手机出海新晋典范：realme
近几年来，各方市场调查公司数据都表明，全球手机市场基本被三星、苹果、华为、小米以及vivo、OPPO瓜分，其他手机品牌甚至连“留名”的资格都没有，被统称为“Others”，而且作为“Others”的市场份额也逐年被挤压 。
而去年以来，有一个新晋手机品牌却从“Others”中走了出来，获得了“留名”的资格 。据Counterpoint公布的2021年第一季度手机出货量数据，realme出现在了多个市场榜单中：全球手机出货量榜单中，realme以4%的市场份额位居第7；印度市场以11%的份额位居第4；泰国市场以8%的份额位居第6；菲律宾市场以19%的份额位居第3......
Counterpoint印度市场智能手机市场季度数据
realme称，截止4月底，realme全球用户数量突破7000万，品牌销量稳居全球TOP7，已经成功覆盖全球61个手机市场，其中14个市场位列当地市场TOP5排名 。
但是realme却是一个成立才3年的品牌，realme在出海上取得成功，一方面跟OPPO强大的供应链支持分不开，更重要的是realme精准的品牌定位和营销渠道 。realme一直坚持“敢越级”的主张，主打高性价比品牌定位，专攻对性能有要求但是对价格又相对敏感的年轻群体，与当年小米发烧崛起的路子大同小异 。
realme副总裁徐起曾表示，“realme发展的核心逻辑是在目前的市场格局下，重新思考并关注消费者的需求，以性能、设计、品质与亲民的价格，打造超出用户预期的产品 。”
在销售渠道上，realme大力布局电商渠道，在印度、东南亚等新兴市场上，随着Flikart、Shopee、Lazada等电商平台的大火，也带动了这些新兴市场的电商渗透率 。2021年3月13日，realme宣布与shopee泰国独家合作；而在国内，4月底，realme也和京东达成战略合作，制定了2021年realme品牌在京东成交额同比去年增长超6倍的短期目标，以及三年内realme品牌在京东成交额达到100%复合年增长率的中长期战略目标 。
realme宣布与shopee泰国独家合作
Canalys分析师指出，realme已经成长为头部厂商的劲敌，通过电商打法，在各家厂商向高端战略转型时，吃下中低端的真空市场 。在新兴地区，realme的品牌知名度足以和小米、荣耀等前辈分庭抗礼 。

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