代表团|这个被巴西男足拒绝的中国品牌，一夜之间红了巴西|耐克-四川龙网

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匹克会成为下一个鸿星尔克吗？
?天下网商章航英
谁也没有想到，东京奥运会式闭幕，来自中国福建晋江的体育品牌匹克，居然意外地“火”了。
这热度，一因纠纷。
本届奥运会，巴西足球队夺得金牌，领奖时，将巴西代表团官方赞助商匹克提供的官方领奖服别在腰间，上衣露出耐克的标签，这一“骚操作”，引发巨大争议。
匹克极为不满，8月8日，匹克通过微博控诉巴西男足不公正对待中国品牌。目前，匹克已就此事通过巴西奥委会交涉。巴西奥委会回应称：不接受巴西足球协会（CBF）与国家队球员在颁奖典礼上的态度，将采取措施维护匹克的权益。

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二因荣耀。
东京奥运会的闭幕式上，比利时马拉松运动员身着匹克运动服上台领奖，通过全球直播，让世界认识了这个中国品牌，这一画面还一度冲上微博热搜。据悉，匹克此次一共赞助了巴西、新西兰、比利时等七个国家代表团，共计获得79枚奖牌。

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谁还记得匹克？
这个创立于1989年的品牌，1991年就赞助八一篮球队夺冠，一度被称为“晋江鞋王”。2009年9月，匹克在香港上市，此后营收跌宕，一度逼近50亿元，此后一路下滑。2016年，匹克以“公司股价被严重低估”为由黯然退市，彼时的营收与7年前上市时相差无几。
但是，匹克没有退出舞台。本届奥运会上的意外走红，让人们看到，32岁的匹克，正通过产品创新、出海战略，走出一条独特的回归之路。
“傲慢”的巴西男足、“硬气”的匹克
据媒体报道，巴西足协的一个发言人被问到侵权一事时，开启了甩锅套路：“我们不知情”。巴西男足队长阿尔维斯事后通过社交媒体回应，“我们不想与众不同，我们不接受强迫”“当你要为你的运动要求一些东西时，请尊重我们”……话里行间，没有道歉的意思，听起来甚至有些“傲慢”。
但事实上，根据奥林匹克规程，代表团登上领奖台时，不能同时出现两个服装品牌的标志。匹克也表示，根据与巴西奥委会的协议，所有运动员须统一穿匹克全套装备领奖，不允许露出其他品牌。从这个角度来看，巴西男足明显违规了。值得注意的是，巴西代表团其他获奖选手领奖时都穿了匹克的服装。

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据体坛网，在事后的新闻会上，巴西奥委会体育主管若热·比沙拉表示，巴西奥委会将起诉巴西足协，且采取处罚措施，其中将包括罚款。“巴西足协在这件事上的做法令人遗憾。现在，它已超出体育范畴，进入司法领域。”
对此，不少中国网友发布评论支持匹克维权：“硬气起来！”“没有契约精神的人不配得到赞助！”“官司打起来，违约金要起来，解约赔偿喊起来”。
巴西男足为什么没有穿上中国赞助商匹克领奖服登上领奖台，反而十分扭捏地别在腰间？
这背后，是利益的博弈。
这届奥运会，耐克是巴西足球队的赞助商，而匹克今年取代耐克成为巴西奥委会的赞助商。按理说，巴西男足在奥运会场上的行动，应该受巴西奥委会的调度。但是由于巴西男足由巴西足协管理，或许在利益博弈下，才选择了遮掩匹克的标志，而露出了耐克的标志（Logo）。
事后，匹克在国外社交媒体平台上的发言也流传开来：“我们是匹克，它们是耐克，这是我们匹克赞助下足球队在奥运会上的领奖仪式！”

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