直播|330亿播放背后的东京奥运“快手时间”( 二 ) 中国|视频|快手|节目|内容|奥运-四川龙网

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除了官方制作的内容之外，无数快手创作者也在通过自己的方式，用短视频分享奥运，以快手海外用户 @芭比在日本为例，这位热爱运动的中国女孩，在奥运期间逢比赛日便前往赛场外，通过组织当地留学生和其他短视频创作者，一起在现场和社交媒体上为中国加油，此前，由她制作的"东京奥运赛场上的‘中国制造’"系列短视频在快手上获得无数人追捧，这一系列视频也成为各大社交平台热议的素材来源。
奥运会，原本就是一个全民观赏、全民参与的舞台。在本届奥运会期间，此前从快手上发端，并逐渐火遍全网的"奥力给" ，也成为属于新一代网民的奥运口号，奥力给一词意为"给力噢" ，有加油、鼓励之意，最早就起源于快手。现在"奥力给"也成了许多快手用户在为中国健儿加油、打招呼时的新方式。
通过这些遍及网络的奥运衍生内容，这届东京奥运会也打开了短视频、直播传播的大门。而快手作为持权转播商，在其中展示出了头部平台时效性强、内容丰富、原创性高的价值属性，使它早已不再是一个内容分发平台，也同时成为了赛事内容之外，东京奥运延伸内容的发源地。
全媒体内容打通，跨平台奥运大小屏联动
事实上，除了社交媒体之外，东京奥运的"快手时间"也在向更大的范围辐射。
此次奥运期间，快手的优质短视频和自制内容不仅受大众喜爱，也获得了媒体的认可，成为各媒体奥运相关内容的主要提供方之一。据了解，包括天津卫视体育频道《每日体育新闻》、江苏卫视体育休闲频道自制奥运节目《快看奥运》以及福建体育频道、山东体育频道、五星体育、央广中国之声等，均与快手达成合作，在其各自定制的奥运特别节目中选用每日"快手热榜"以及《冠军来了》《奥运一年级》等自制 IP 作为内容呈现。
据不完全统计，从 7 月 23 日到 8 月 1 日，以上平台选用快手奥运相关内容的总播出期数已达 66 期，时长总计约 700 分钟，平均每天 78 分钟。
此外，各家电视台的前方媒体采访人员也通过快手直播，发布奥运现场视频等方式进行实时报道。包括央视、新华社、人民日报等在内的头部媒体前方采访人员，也都在快手上发布了大量实时内容，实现了奥运内容的全平台打通。
基于跨平台的内容合作，快手塑造了短视频和直播平台在奥运会这一国际舞台上的"新角色" ，移动端的"小屏"优势得以充分利用，并成为奥运会的"第二块屏" 。
而快手的入局，为东京奥运会带来了社交化、碎片化、视频化的传播新趋势，也给大众参与和体验奥运提供了新的选择。作为 2022 北京冬奥会持权转播商，东京奥运看起来只是快手的开场，明天，他们或许将通过更新鲜的玩法，利用短视频和直播形式进一步放大奥运内容，给奥运和体育产业带来新的思考。

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