苹果要发眼镜苹果要出眼镜( 二 )

除此之外，供应链出身的库克在加入苹果之后发挥了自己的长处，将苹果对供应链的管控和话语权提升到前所未有的水平。从Nike挖来的苹果数字营销总监也为苹果开启了全新的线上数字营销模式，让苹果从科技数码硬件转型为带有人文气息的生活必备品。不要忘记也有人将Apple Watch早期“奢侈品化”的功绩归咎于那些从Burberry加盟苹果的高管们。由此可见，苹果从其他企业挖人，比起技术，更看重这些高管对产品定位、战略、甚至是品牌形象的影响。

基于以上的观点，我们也可以从现有的Oculus产品中推测未来苹果AR眼镜的定位和策略。首先，无论是从Oculus还是从苹果的角度看，作为品牌的第一款独立AR眼镜，苹果AR眼镜很有可能会师从Oculus Quest 2走大众路线，力求扩大自己的产品覆盖面，就像AirPods的策略一样让更多的用户选择自己的产品。

其次，苹果的AR设备很可能会取代AirPods、Mac mini和iPad，成为吸引用户进入苹果生态的锚点。换句话说，苹果极有可能会像Oculus一样，以丰富的应用生态作为自己的核心竞争力。

在iPhone 8刚刚发布时，苹果就推出了自己的ARKit开发套件，并宣布“苹果有了世界上最大的AR平台——iPhone” 。而未来的苹果AR眼镜，应该会延续苹果的ARKit，借助现有的生态基础完成AR眼镜的热启动，用iPhone带动AR眼镜，再用AR眼镜带动苹果内容生态。从而实现对AR硬件、AR软件和AR内容的完整控制。

不过话又说回来，即使苹果从Meta挖人，但从现有的消息来看，我并不认为苹果的AR设备会成为苹果“元宇宙”的入口。或者这么说吧：我不认为苹果AR眼镜和元宇宙有什么直接关系。

苹果“不做”元宇宙

库克在此前的访谈中就一直对AR技术的未来有着极大的期待，并且直言AR设备将会是苹果下一个十年中的划时代产品，话里话外都有着让未来的AR设备取代iPhone的意思。

想要取代iPhone并不是一个轻松的事情，首先是售价上必须尽可能地与iPhone等同，或是至少不能高于Pro系列的起售价，否则对于大多数用户来说都是一个无法轻松承受的价格。另外，未来AR设备必须更易于长时间携带且拥有更长的续航，否则依然会是一个昂贵的“玩具”而已。

其次就是功能上需要能够对标iPhone，并且面对iPhone有着明显优势，这方面就需要看日后的苹果AR生态发展了。虽然在移动AR生态方面，苹果目前确实有着明显优势，但是大多集中在娱乐、教育等领域，在生产力、日常生活等领域的应用还很薄弱。

也就是说，只要电池行业没有突如其来的技术突破，那在未来很长一段时间里，苹果AR眼镜都缺乏作为元宇宙入口的技术基础。平行宇宙入口的职责，也更有可能由iPhone或iPad担任。

除此之外，苹果对元宇宙的看法也同样预示着AR眼镜不会成为苹果元宇宙的入口。库克曾表示“认为苹果的AR设备并不等同于‘苹果元宇宙’，我们的初衷仅仅是打造一个‘AR设备’，而不是一个基于苹果生态衍生出来的‘元宇宙’” 。对苹果来说，与其用AR技术把现实世界封闭起来，倒不如真正放大技术对人们的价值。

当然了，在苹果真正发布AR眼镜之前，这一切都还是纸上谈兵。苹果AR眼镜有可能成为下一个AirPods改变大家对眼镜的认知，也可能成为下一个AirPower消失在历史长河之中。但可以预见的是，透过苹果AR眼镜中，我们能看到苹果对硬件的反思，以及苹果对未来的探索。

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