代餐|不运动就能瘦身？警惕！那个霸屏你朋友圈的WonderLab可能是来收割智商税的也许你没有喝过WonderLab-「四川龙网」

文章插图
也许你没有喝过WonderLab ，但你一定被它的朋友圈刷屏过。 WonderLab有多火？即便是再资深的朋友圈潜水爱好者也会被代餐奶昔品牌WonderLab的一条朋友圈推广广告炸出来。 “给我推减肥的？”“莫名扎堆”“吓得我赶紧喝了杯奶茶”……
Wonderlab到底是谁？Wonderlab成立仅有两年时间，主要有代餐奶昔、益生菌和膳食纤维等产品，高蛋白、营养、低卡路里、饱腹、0糖是上述产品最大卖点。为了将这些卖点最大化传递给消费者， WonderLab在微信端、抖音、小红书、B站等，但凡年轻人可能出现的社交媒体中疯狂露出，甚至宣称具有健康瘦身功效。
营销背后，以WonderLab为代表的网红代餐食品真的有效吗？在业内人士看来，代餐食品本身没有减肥功效，并且不宜长期食用。此外，靠营销出圈也并非代餐品牌的长久之计，褪去“网红”外衣，回归食品本味，把好品质关是企业长期发展的根本。
重金砸营销
很多人第一次知道WonderLab ，是从被刷屏的朋友圈广告评论开始的。
在只刷不冒泡的朋友圈， WonderLab是个特殊的存在。 “给我推减肥的？”“莫名扎堆”“吓得我赶紧喝了杯奶茶”……WonderLab小程序广告下面朋友圈潜水大军都冒出来并进行一番搞笑又无厘头的评论。对于这种现象，甚至有网友戏称， WonderLab的朋友圈评论可绕地球一圈。
WonderLab到底是谁？公开资料显示， WonderLab成立于2019年，是一个营养代餐食品品牌。值得一提的是， WonderLab成立的第一年就达到了6000万销售额，成为代餐新消费品牌中的第一，还曾被天猫评为最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌TOP1 。通过代餐奶昔品类， WonderLab在2020年月销售额突破5000万元。
对于一个成立仅两年的代餐品牌， WonderLab能取得如此业绩离不开其全网渗透式营销。 “WonderLab是全网种草，微信并不是一个例外的平台，哪里有年轻人我们就在哪里跟消费者沟通，除了微信以外，在抖音、小红书等平台也有布局。 ”WonderLab相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示。
在微信端， WonderLab不仅加大朋友圈广告投放力度，呈现出“朋友圈评论大赏”盛况，还在公众号上保持频繁的投放量。西瓜数据显示， 2020年3月份， WonderLab在微信公众号上的投放数量大幅上涨，由不到60篇涨至100篇。
除微信端口， WonderLab在抖音、小红书、B站等社交媒体中也有极大的曝光量。以小红书为例，截止目前小红书关于“WonderLab”话题的热门笔记已经超1万篇。此外， WonderLab还签约明星代言、与包括薇娅在内的许多头部主播进行品牌互动、与喜茶、QQ、超级猩猩等推出联名产品。
WonderLab在进行全网渗透种草营销的同时，需要支付较高营销费用。以小红书为例，据了解，小红书热度较高的达人编辑发送一篇广告软文的价格一般在2500-50000元之间，普通网红价格为500-5000元。
WonderLab相关负责人并未透露具体营销费用数据，仅表示营销费用符合绝大部分食品行业的平均水平，目标受众为Z世代年轻女性。 “联名是通过创造新场景和新产品为消费者带来新体验的有效手段，所以WonderLab在2020年分别跟喜茶、超级猩猩、QQfamily等年轻人喜爱的品牌一起合作过。 ”
对于为何出现朋友圈评论“奇观” ，业内人士认为，一方面是 WonderLab确实在营销方面砸了重金，频繁在抖音、直播、B站等各大主流互联网渠道露出，拥有一定粉丝基础。此外， WonderLab在朋友圈投放广告时间不短，高频次的推广下评论自然多了一些。有意思的是，在这期间有些网友吐槽的评论反而成为其另一种宣传效果。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：