明星直播带货的风口已过直播带货是风口( 二 )

但随着时间的推移，似乎一切都变了。

2021年的618，虽然各大平台邀请了不少明星站台电商晚会，但宣传的重心与力度显然已经不再放在明星直播间带货上了。

从一年以前明星们大力在社交平台发布自己的首战捷报，到一年多之后很多人默默离开了这个行业，短短也不过两年。

曾经在直播间卖过房子的李湘，坚持了两个月天天日播的叶璇、还有在直播间里调侃自己曾经化身“悲伤蛙”的景甜，都先后选择消无声息的暂别直播间。

大浪淘沙后留下的一批仍然还奋战在直播间的明星们，也在各式各样被曝光的直播间乱象中不断求生，卖力吆喝的每一个刻，一个不小心都有人设翻车崩坏的可能。

乱象丛生的背后，只剩崩坏的口碑

虽然明星们本身就自带光环与流量，但各行如隔山，要成为一名合格的带货主播真的也并非易事。

这其中因为“选品”问题导致口碑受损的例子就有不少。

张晨光为某酒带货，可直播间里的网友们却对于产品的质量提出了疑问。65岁的老戏骨一度泪洒当场的画面，属实令人颇为唏嘘。

此外，在不少明星的直播间里，低价珠宝、两位数的大牌口红作为福利上架的情况也经常可以见到，只不过这些产品低廉的价格，令人难免心生疑惑。

其次就是高坑位费与销售额不成正比的问题。

明星带货一般都要提前收取“坑位费”，而在收取了“坑位费”之后，他们带货的产品却在销售的环节达不到预期的金额，甚至无人买单，这也是明星直播中时常出现的情况。

叶一茜就曾经遇到过一款杯具销售数据不理想的情况，但她在与商家几次沟通之后，还是选择退还了坑位费。

2021年年底，陈小春直播带货遭遇了直播间链接没挂上的意外，卖出5000元的结果让商家直接一纸诉状将负责直播宣传推广的机构告上法庭。

（来源：北京青年报）

而杨坤在直播中虽然卖出了120万的货，第二天商家却收到110多万的退货。

经纪人与签约机构都回应：不存在刷单。

（来源：羊城晚报）

汪涵的某场直播，因退货率高达7成而被质疑数据异常。但在随后给出的回应里，签约机构表示：怀疑是恶意攻击。

（来源：成都商报红星新闻官方账号）

同样被认为数据异常的还有李雪琴的某次直播。经媒体报道，其参与的直播间当天观看人数存在巨大水分，311万围观群众，被曝光只有不到11万是真实观众。

事后，李雪琴回应，自己只是嘉宾，对于运营数据并不知情：“我干啥也不能骗你们” 。

存在争议的销量和数据，充斥着整个直播行业，当人气和真金白银的销售量都成了人为可控的，崩坏的不仅仅只有明星们自己的口碑和名誉，还有大众心中的信任感。

千层套路下，大家都在回归理智

众多的乱象之下，最初为了围观明星顺便淘点便宜的观众渐渐开始清醒，直播的许多剧本和套路也开始逐渐成为了大家调侃的点。

首当其冲的就是“搞错价格自掏腰包的补贴” 。

演员李金铭就曾经在直播间因为“运营输错库存数量”，将价格高达6000+的大牌包以399元的价格一下被秒掉900多个订单，其中差价高达600多万。

面对搞错价格被秒走的货，她马上表示：我出了，不用退，当作我给大家的福利。

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