苹果向市场妥协苹果妥协中国市场( 二 )

时隔两年，苹果公司再次发布新款SE，这似乎意味着，虽然凭借iPhone13的热销，苹果在2021年10月重回月度销量第一，但中低端市场仍是库克不愿放弃的大蛋糕。
市调机构Canalys的报告显示，在半导体零组件缺料影响下，去年第四季全球智能手机出货量仅年增1％，但是因为iPhone 13系列创纪录的销量，2021年苹果以22％的市占率再次登顶。
1月28日，苹果公布2022财年第一季度（2021年10月-12月）财报，季度营收同比增长11%至1239.5亿美元，为有史以来最高的单季营收；净利润346.3亿美元，同比增长20% 。
但是智能手机市场的全球出货量已经趋于饱和。Counterpoint数据显示，2017年全球智能手机出货量达到顶峰的15.66亿台，从2018年到2020年，出货量逐年下降，2021年虽然从疫情中恢复过来，还是在14亿以下。
中国市场中，此前信通院的报告显示，2022年1月，国内市场手机出货量3302.2万部，同比下降17.7% 。其中5G手机出货量2632.4万部，同比下降了3.5% 。随着手机厂商创新乏力，叠加疫情影响，用户换机周期逐渐变长。
因此面对此前一直表现平平的中低端市场，苹果仍然做出了加码的决定。虽然2016年首款iPhone SE面世后反响平平，市调机构Localytics的数据显示，在当时所有iPhone机型总销售量中所占比例仅为0.1%，而此前几代产品iPhone 6、iPhone 6s以及iPhone 5s首周上市的销量所占比重分别为2%、1%和0.9% 。
但是2020年发布的iPhone SE2则表现出色，同样是中低端手机定位，Omdia的数据显示，iPhone SE的销量达到2420万部，仅次于销售冠军iPhone11的六千多万台。
二代iPhone SE产品销量的表现也让苹果重新调整了对中低端市场的策略，本次的新品也是搭载上了不久前与iPhone 13 系列相同的芯片——A15 Bionic，意图让苹果的光环推动其中低端市场的发展。
面对市场萎缩，拓宽市场无疑被苹果视为发展之道。此前IDC的一份报告就指出，iPhone SE的目标群体非常明确，即苹果老机型用户，与其将它比作苹果在中端市场内竞争的 “利矛”，不如说是一面 “坚盾”，它的存在是为了与同价位安卓产品竞争，争夺iOS存量用户。
不过，新一代iPhone SE除了芯片外，其他的功能也被网友们认为“旧酒换新瓶” 。
3月9日，通讯行业分析师项立刚告诉南都采访人员，对于大部分人买苹果都会选择买个高配的，大部分人对苹果的品牌形象非常敏感。因此如果选择买SE的话，大部分的用户群体会觉得和苹果的品牌形象相割裂。因此对于新一代iPhone SE的销量，项立刚认为“我不认为会没有，但是会很有限” 。
或也因此，虽然在当天发布会之前，苹果股价快速拉升，在不到一个半小时的时间里从跌超2%到涨逾2% 。而发布会结束后，苹果股价则再度快速走低，截至当天收盘，苹果公司股价跌超1%，报157.44美元，市值2569亿美元。
采写：南都采访人员孔学劭实习生操子怡

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