福建|从街舞、灌篮到拳击,优酷如何定义潮流竞技综艺的未来?
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本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha) , 文/王心怡 。
苏炳添在东京奥运会赛场上刷新男子100米亚洲纪录 , 中国飞人燃爆国内外各个社交媒体;樊振东三次进入全运会男乒决赛终于圆梦 , 拿下金牌......无论是夏季的奥运会 , 还是秋季的全运会 , 观众正被体育竞技潮流牢牢抓住 。
竞技的热血感也在视频网站占尽春色 , 《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》在优酷接连上线 , 体育大年之下持续挑逗着观众的神经 , 并在市场上拿下了不俗的成绩 。
一边全球舞者齐聚“街头” , poping、locking眼花缭乱中完成竞技之下的以“舞”会友;一边各方球员篮球场上见真章;另一边 , 模特、歌手、主持人、相声演员、奥运冠军等都站上拳台 , 拳拳到肉 , 挑战自我......
优酷将三档节目称为“潮流竞技综艺”——符合年轻人喜好、既有专业性又有竞技性、且在统一的判断标准之下又有不可预知性、具备全民推广价值和传播积极价值 。
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《这!就是街舞4》节目截图
“潮流竞技综艺仍是蓝海 。 ”优酷T—Plus工作室负责人、潮流竞技综艺项目负责人刘栋在2021优酷媒体沙龙“进击的潮竞综艺”上表示 , “《街舞》豆瓣平均开分9+ , 《灌篮》平均开分8+;《“拳”力以赴的我们》目前豆瓣短评区90%为四星以上打分 ,三档节目18-34岁男女用户占所有用户比例均在60%-70%之间 。 ”
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员以及视频内容创新研发专家冷凇也认为:“潮流文化是一个重要赛道:文艺综艺给到‘体育+健身’赋能 。 比如《这!就是街舞》系列中有音乐、节奏、审美 , 这是很关键的 。 我相信这个赛道 , 它是未来十年发展的重点 。 这三档节目都拥有区别其它平台内容的竞技优势 。 ”
从四年前在街舞、灌篮这两大垂类实现圈层破击 , 到今年的新品类拳击进一步拓展用户 , 优酷布局多时的潮流竞技赛道整体成型 。 水涨船高 , 观众的喜好多样性和审美提升也在此推动下深受影响 。
长视频始终输送积极、中坚的审美范式 当Gogo Brothers完成在《这!就是街舞4》舞台的首秀;当不少人看过《这!就是灌篮4》里黎伊扬的表现 , 表示“福建挖到宝了”;当王晨艺站在拳台上说出“我可以输但绝不会倒” , 这届选手有点东西 。
“我觉得潮流竞技综艺是以运动切入 , 最后的落点一定是立体的人 , 你想到这个人 , 就能感受到这个运动的魅力 。 ”优质娱乐CEO、《这!就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园表示 。
事实上 , 潮流竞技综艺的价值首先在审美群像的打造——长视频平台始终在为行业输送积极、中坚的审美范式 。
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《这!就是灌篮4》节目截图
实力与专业在线 , 奠定了群像的底色 。 《这!就是街舞》第一季开始 , 各路大神就纷纷亮相 , 黄景行、杨文昊、三儿、刘奕君、叶音、黄潇、布布、尼尔森等等 , 仿佛没得过什么冠亚军都不好意思来上这个节目 。
《这!就是灌篮》新一季还直接将球员升级 , 涵盖CBA职业球员、CUBA星锐球员、街球界知名王者、新晋篮球界网络红人和训练经验丰富的国际外援等等;而《“拳”力以赴的我们》则配以专业的教练团队、医疗团队和现场解说 , 张伟丽、徐灿、熊朝忠、张小平、解说王琰博等人的加入 , 本身就保证了在技术层面的专业性 。
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