▲宝丽来工厂, 图片来自：Mee-Lai Stone
之后，命途多舛的宝丽来两次破产被收购转卖，一次是 2001 年宝丽来因举债过多宣告破产，被明尼苏达州企业派特斯全球集团买下后，宝丽来又因 CEO Tom Petters 陷入旁氏骗局被判入狱，第二次申请破产 。
曾经在相机领域创意无限的宝丽来，也逐渐成为大家眼中小众甚至返古的存在 。
2008 年 2 月，宝丽来宣布停止制造底片 。但它的粉丝依然不愿放弃，发起了「The Impossible Project」运动，救下了荷兰最后一家宝丽来工厂 。
直到 2017 年，宝丽来成立 80 周年，它也有了新东家——Impossible Project 团队 。
他们收购了拥有宝丽来品牌的控股公司，然后重塑品牌，将速印部门改为「Polaroid Originals」，还让经典回归，推出新相机 OneStep 2，随后复刻多款机型，随后，也开始让「创意」重回宝丽来身上 。
接着，就出现了上文提到，在各种外界合作和活动上「玩创意」，频频出现在我们视线中的宝丽来 。
去年，宝丽来又将 Polaroid Originals 更名为 Polaroid，建立全新的视觉形象，还发布了新相机 Polaroid Now 。
接下来，宝丽来的创意之路还将继续下去 。
创意背后，我们怀念的仍然是复古情怀
2008 年，宝丽来为了抵债售卖大部分藏品时，一张安迪·沃霍尔的自拍像，卖到了 25.45 万美元，创下了宝丽来照片的拍卖纪录 。
宝丽来估计自己也没想到「情怀」能够卖出如此高价 。
▲ 安迪·沃霍尔用宝丽来自拍的照片
数字化的虚拟时代确实给很多「实物」造成了极大的冲击，拍立得相机也不例外 。
但当数字化浪潮快速席卷一切时，同样人们也会抗拒过度数字化的生活，开始怀念起旧时缓慢、静止、等待的美好，作为对无法避免的数字生活的缓冲 。
当一张拍立得相片出来，人们不会觉得这是一张像手机相册里的照片一样，能够被删除、被遗忘，它已经来到了人们手中，可以挂在墙上、贴在冰箱上 。
▲ 图片来自：Marcus Branch
宝丽来、富士、柯达及其它一些实验性相机，都勾起了千禧一代的复古情怀 。
Instax 算是其中最畅销的即时成像相机之一 。2016 财年，富士就卖了 660 万台 Instax 相机和打印机 。
数字化的浪潮，同样也为拍立得相机带来了新生 。
拍立得相机的照片从旧时到现在，一直都存在着强烈的社交属性，当人们把私藏的照片和他人分享，当人们拍下拍立得照片再传上社交软件获得大量点赞，当明星们用拍立得照片展现自己的独特味道……也会引来越来越多人的跟潮 。
泰勒 · 斯威夫特在专辑 《1989》封面采用宝丽来快照时，就引起很多粉丝和年轻群体掀起快照相机的「文艺复兴」 。
现在，宝丽来已经不再只象征着拍立得相机本身，而是升级成一种「摄影次文化」 。
很多 app 推出的复古、黄褐、白色边框的拍立得滤镜，都是为了满足人们对拍立得的复古文化的追求 。这份怀旧，不止在线下，也会在线上 。
当复古的事物用新形式出现，它们也会在当下的市场重新复活 。
2014 年曾有一份报告指出，如果用户被怀旧情绪打动，他们会更愿意为产品掏钱 。
▲《爱丽丝都市漫游记》剧照 ? Wim Wenders
不过，制造拍立得照片的缓慢过程，以及把它拿在手中那种怀旧、复古、粗糙的气息与质感，拍摄背后的交流感、游戏感和故事感，都是数字滤镜无法模拟的 。
所以我们现在可以看到，拍立得的即时成像相机仍然在更新换代，以一种更受年轻人喜欢的方式，因为人们仍然对它留有热爱 。
正如即时打印照片的初创公司 Prynt CEO Clément Perrot 所说：

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