hfp是什么档次的品牌 homefacialpro是什么牌子( 二 )

——结论：在小红书和微信公众号第一梯队之间，短期留存的信息流小红书不具备基础量，以短期留存媒介+长期留存媒介的前期诉求，微信公众号单渠道打透成为首选。
2.基础逻辑
内容偏好：基于目标用户画像，围绕目标用户兴趣进行多维度投放，主要集中在2-3个细分内容领域；例如HFP公众号单渠道投放373篇情感、244篇文摘、166篇体娱内容。
视觉强化：基于传播学原理六次强化记忆法，一个人三个兴趣维度加深，品牌价值立体化呈现覆盖；同纬度至少6个账号覆盖强化，确保覆盖面和频次；再者结合短期媒体投放如信息流的跟踪呈现，如何能绕过视觉强化？
所以：消费者任务获取中用户画像分析很重要，对于短期媒体投放中的细分内容领域明晰是基础；二则传播原理，传统2-3次的媒体投放即可知悉品牌到互联网阶段的6-7次的品牌强化记忆频次变更理解是投放频次把控的根基。
3.公众号密集投放的根本原因
品牌方对于公众号流量的利用效率，取决于是否能够建立牢固的用户品牌记忆。这就是HFP密集投放的根本原因。
一起回忆下传统零售时代的购物场景：
用户→各种广告场景（广告投放）→消费场景（超市货架展示）。
分析：
品牌强化：品牌通过报纸、广告告诉我们他们是谁，可以给我们带来什么好处
现场购买：我们在超市货架上看到产品，回忆起广告，然后就随手购买了。
我们将HFP类比相似场景如下：
用户→广告场景（自媒体投放）→消费场景（电商广告位）。
分析：
品牌强化：HFP用公众号投放代替传统电视报纸广告，而且还有一定的销售转化，这是基于KOL的人设信任所带来的。
现场购买：钻展直通车就是HFP的超市货架，我们看到了商品唤醒了品牌记忆，这种精准的搜索匹配推动电商消费转化临门一脚；
因此90%左右的公众号阅读流量不但没有浪费，而且为钻展直通车的投放效率提高奠定了基础。
总结：HFP公众号投放为什么有效？
细分内容：选择目标用户群体关注的细分内容领域如美妆、时尚等
短期：按照一个时间短周期投放一个选定的细分内容领域
密集投放：在时间短周期内投放远超过六次品牌强化所需的自媒体数量
二、销量暴增的秘密：
1.公众号投放流量走向：我知道肯定会有很多人质疑公众号投放的效果：万一没效果怎么办？投放一次能卖多少货？要不要投？有这种想法的人其实没有从互联网流量的全局：公众号阅读流量走向——
品牌营销流量溢出现象
种子用户：忠实粉相信号主推荐购买，比例大约1%（自媒体电商行业转化率）；
消费转移：接受推荐但习惯性登录电商查看价格，暂无精准数据，预计在5-10%；
品牌强化：没有购买冲动，但是潜意识里接受推荐，是阅读流量主要走向。
2.HFP天猫店暴增的秘密
1%：通过自媒体推荐实现即时销售转化，成为种子用户
5-10%：流量外溢到电商平台查看信息并形成一定比例的转化
89-94%：强化品牌记忆，通过电商广告唤醒品牌记忆提高转化
3.HFP零成本投放
HFP公众号投放ROI测算
基本数据：
阅读数：10W+，点赞数：102
产品：HFP氨基酸洁面乳，售价单只79元，两只138元
根据我们俩的行业经验，基本推断如下：
推文订单数/阅读数（订阅率）大约在3-5%之间，即4000-5000单左右。
化妆品成本约在2折左右，考虑到物流赠品等成本，预计在3-4折

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