视频号、B站、爱奇艺，都在忙什么( 二 )

从消费端来看，视频号基于微信庞大的用户基础，实现初始用户的导入，加上社交推荐顺利启动。微信生态土壤相比于抖快缺少的是公域娱乐属性，一开始内容端体量小，导致内容消费少、用户数据少，因此推荐算法在视频号初期并不适用。视频号上朋友点赞的内容往往更有吸引力，其内容附加了社交价值。
目前视频号在内容体系以及广告生态、直播带货、打赏等商业模式上已趋于成熟，加之6月视频号互选平台的上线，让广告主及创作者找到新的掘金点，拓宽了变现渠道，吸引越来越多企业机构、电商玩家加入其中。
难以把握的内容生意
当前视频行业的竞争格局已经相对稳定，从公开的月活规模来看，爱奇艺的月活跃用户数为5.7亿，腾讯视频的月活跃用户数为4.4亿，优酷、芒果TV和哔哩哔哩的月活跃用户数则分别是2.2亿、2.1亿及1.5亿。虽然行业规模已趋于稳定，但一些问题也开始暴露出来。
其一是用户付费率还不够高。会员付费是在线视频平台变现的主要方式之一，也是未来实现盈利的关键因素。对比不同类型的线上付费率的情况，在线视频付费率还处于比较低的位置，在 18.8%%左右，而手机游戏、游戏直播等的付费率则是达到30%以上。
其二是竞争风险的加剧。目前绝大多数平台还未能实现盈利，商业模式依然存在问题，而各个视频平台的用户规模又进入增长停滞时期，为争抢用户，各大平台之间的竞争可能加剧，会导致盈利能力和用户规模进一步下降。
其三是持续的优质内容输出能力。如今的视频平台如果不能持续输出优质内容，用户将迁移到其他平台，从而影响平台规模及盈利能力、提价能力。并且平台输出内容如果引发舆论反感，也会对平台造成极为不利影响。
目前移动视频领域活跃用户数据保持稳中有升的态势，据市场公开数据，8月中国移动视频活跃用户数达到10.03亿人，环比增长0.7% 。用户使用时长达701.33亿小时，相比7月有所回落，但依然保持高位。
对于视频行业的玩家们来说，这既是最好的时代，也是最坏的时代。消费者日益提升的精神消费需求带来了广阔的视频消费市场，但视频在内容上的特性也决定这门生意并不好做，从各家视频平台的经营基本面来看成绩也不够理想，行业参与者们的挑战依旧摆在前方。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：