抖音入局OTA，搅局亿万旅游市场真的只是靠流量？

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前几日美团外卖应用程序创办人王兴在社群媒体上分享， “竹帛烟销帝业虚，关河空锁祖龙居。坑灰未冷山东乱，刘项原来不读书” 。并解释说， “前两天1首唐诗令我颇感慨：秦国警惕书生，但后来灭秦的刘项却不读书，这给我提了个醒，最危险的对手往往都不是预料中的那些。这些年阿里一直盯着京东，最后却是拼多多斜刺里杀出来。同理，美团外卖最大的对手看起来是“饿了么” ，但更可能颠覆外卖的，却是我们还没有关注到的公司和模式” 。
这让人不禁想到了抖音今年在同城页面出现的“同城优惠”、“周边游必去榜”还有正在内测的地图服务，地图服务中就包含了美食、景点、游玩、热点资讯、活动等生活服务相关的内容，为此还推出了地图宠物吸引用户。不仅是团购，抖音近期内测了名为“山竹旅行”的业务，产品以抖音内独立的小程序形式呈现， “山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成。坐拥6亿日活跃用户的抖音涌入，不只是生活服务平台负责人要发文感叹，稳定了许久的OTA市场或许也将变天了。
其实去年7月，抖音就已经开始布局了，抖音在商家的个人主页中，添加“门票预订”、“酒店预订”功能，以及增加旅游榜单和发布旅游报告等。12月，抖音所属公司字节跳动成立微字节(北京)旅行社有限公司。山竹旅行目前展示的功能来看，是一个聚合类的旅游平台。提供了旅行种草、商品购买等服务，另有游玩、吃喝和住宿等榜单，为用户在旅游购物的筛选提供参考，与携程的主要服务内容基本重合。
其实抖音布局生活服务和OTA市场是可以预见的，抖音上本身就有许多吃喝玩乐之类的种草视频，目前短视频的营销效果也有目共睹，现在几乎没有商家不做短视频营销的。除了商家自身入驻抖音平台，还与达人合作，利用KOL的影响力带货，或者KOC铺量宣传。因为短视频本身内容生动、泛娱乐化，比其他方式更容易刺激用户达成转化，所以成为目前非常流行的一种营销方式，而抖音在其中只作为一个提供流量的平台，自然是不甘心的，肯定会想办法把转化留在自己的生态。而且坐拥6亿日活跃用户带给抖音的，可不只是庞大的流量而已，同时还拥有了一个巨大的数据库。抖音通过后台数据，找出其中更赚钱的行业，然后通过与其合作的相关企业，形成业务基础，然后自己下场单干。之前字节跳动成立教育公司的时候，有很人表示了质疑，还有人唱衰，但字节跳动这是通过抖音的后台数据分析后做出的这一举动， 2020年在线教育行业一年在抖音上的投放是上百亿的规模。所以抖音最有竞争力的不只是庞大的流量，还掌握着大量的用户数据，能够更快地捕捉到市场信号和风向。

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