“短视频+直播+图文”三驾马车齐头并进 ， 虽然为抖音的商业化搭建了护城河 ， 但过多的商业化元素反之会影响用户体验 。于是 ， 抖音单独做了一个电商APP 。
2021年12月16日 ， 抖音电商独立App“抖音盒子”正式上线 ， 同样支持发布三分钟内的短视频和开启直播 。此外 ， “抖音盒子”自动同步了用户抖音账号的订单、购物车信息 ， 用户也可以选择授权同步自己的抖音视频 。总体来看 ， 购物体验与淘宝类似 。
目前来看 ， “抖音盒子”内的作品数据点赞基本在数十或数百左右 ， 流量并不高 。就拿抖音红人罗永浩来说 ， 其同样的作品 ， 在两个APP上的点赞量完全不是一个级别 。
左为罗永浩抖音账号 ， 右为罗永浩抖音盒子账号
这也意味着 ， 抖音后续为“抖音盒子”引流是势在必行的 ， 但培养用户使用“抖音盒子”购物的习惯 ， 显然将会是一个漫长的过程 。
从2018年上线购物车功能、2020年禁止第三方来源商品出现在直播间、上线支付功能 ， 再到如今正式上线的“抖音盒子” ， 抖音的电商生态至此完成了闭环 ， 抖音的电商梦亦终于不再停留在幻想层面 。
但承载抖音电商梦的流量 ， 如今却几乎触摸到了天花板 。日活跃用户数量达6亿的抖音 ， 与快手的重合用户数正在逐年增加 ， 且从去年开始 ， 抖音的月活跃用户规模增长速度已低于快手 。
再加上微信视频号、B站等平台在短视频领域的快速扩张 ， 腹背受敌的抖音不得不一边紧锣密鼓铸造流量护城河 ， 一边向外“扩容” 。而“种草圣地”小红书一直为电商平台输送着流量 ， 在小红书查看攻略、种草 ， 去其他平台下单成了大部分用户的生活习惯 。
自然地 ， 抖音盯上了小红书用户以及他们的种草超能力 。此次抖音推出的图文计划 ， 甩出上亿流量激励来吸引一批图文创作者 ， 通过各式各样的种草内容 ， 让用户不断加深“抖音种草”印象 ， 既能缓解抖音的用户增长压力 ， 又能培养用户在抖音内完成交易的习惯 ， 丰富自己的电商生态 ， 可谓是一箭双雕 。
只是不知 ， 抖音的图文种草 ， 能否为抖音电商种出一片青青草原？

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