这些杂志的对象是城市新男人（metrosexual），《男人装》主编称他们为后雅痞族 。随着中国改革开放以来海归派增加，中产阶级日渐成熟，形成了《名牌》杂志所谓的“时尚精英”，也是这些新男性杂志想要拉拢的读者 。
由著名作家mark simpson创造的新名词“城市新男人”（metrosexual）是一批25岁至40岁的时代中坚，他们热爱时尚，自恋，受过良好教育 。他们居住于大城市，因为大城市提供了最好的餐饮娱乐场所，包括服装店、酒吧、健身房、美容院等 。他们爱生活、爱美女、爱游戏、爱冒险、爱享乐、爱车、爱玩……而且绝不掩饰其女性化的一面，比如追求时尚打扮等，其中典型的代表为足球明星贝克汉姆，就曾经涂指甲油和穿裙子出入公共场合 。
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