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整个直播带货行业进入了严格监管期 ， 去年11月底 ， 互联网营销师迎来了自己的国家职业技能标准 ， 标志着带货主播们成为正规军 。如果李子柒现在回归的话 ， 也将会面临税务补缴以及更严格的市场监管 。除了直播神话破灭之外 ， 这段日子里更是涌现出大批新兴网红 ， 分割李子柒残存的影响力 。首当其冲的就是号称“男版李子柒”张同学 ， 凭借粗粝的东北农村生活画风以及高超的剪辑技巧成功出圈 ， 60天就收获了1400万粉丝 。乡村题材视频再次出圈 ， 分享农村新生活 ， 成为抖音上的新风潮 。比如粉丝900多万、拍摄贵州美食的“念乡人周周” ， 分享湖南邵阳农村生活、粉丝达到1800万的网红夫妇“牛爱芳的小春花”等 。这些同类优秀竞争者的出现 ， 给李子柒的复出带来直接挑战 ， 走李子柒的路 ， 让李子柒无路可走 ， 或将成为现实 。还有一点 ， 李子柒背后的代工厂等不及了 。作为李子柒、三只松鼠等知名品牌代工厂的阿宽食品 ， 于近日启动上市流程 ， 将和正接受上市辅导的今麦郎争夺A股“方便食品第一股”的头衔 。招股书显示 ， 阿宽食品和杭州微念的合作至少从2020年就开始了 ， 2020全年 ， 微念向阿宽食品采购食品金额达到2397万 ， 位列其直销模式下前五大客户 ， 到2021年1-6月 ， 这个数字达到了2050万 。
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但随着阿宽食品开启IPO ， 原本居于幕后的代工厂 ， 现在要开始打造自己的品牌了 ， 李子柒的品牌影响力也将会在分手之后 ， 出现波动 。在短短两百天内 ， 短视频和直播带货领域经历了翻天覆地的变化 ， 监管加剧、竞争对手增多、代工厂分手 ， 每一个事件的发生 ， 都成为李子柒未来回归路上的一块绊脚石 。即使粉丝期待不已 ， 但李子柒还能重返巅峰吗？
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李子柒还回得来吗？其实不单是李子柒 ， 在短视频界与老东家分手的大网红IP数不胜数 。2019年 ， B站up主“朱一旦的枯燥生活”横空出世 ， 那句经典台词“有钱人的快乐 ， 就是这么朴实无华且枯燥”迅速出圈 ， 引起了年轻人的疯狂造梗和极大关注 ， 巅峰时该账号B站粉丝近600万 。但在2020年10月 ， 朱一旦IP也遭遇了分家的戏码 ， 核心人物张小策宣布要离开“朱一旦” ， 随后张小策和老婆一起开了家新公司“造梦星” 。在分手之后 ， “朱一旦”账号停更了两个多月 ， 恢复更新之后 ， B站粉丝也掉到了400多万 ， 新视频中的弹幕被“没内味儿了”集体刷屏 。会出现IP贬值的关键原因 ， 核心内容质量下降 ， 身为导演的张小策身兼编剧以及配音多个职位 ， 当朱一旦那口熟悉的声线离去 ， 粉丝自然会不满 。具备优质创作能力的张小策 ， 即便另起炉灶 ， 依旧创造出新的精彩 。新的B站账号“导演小策” ， 凭借着广场往事系列视频再次爆火 ， 单条视频播放将近千万 ， 成功塑造“鹅姐”等一众角色 ， 并顺利成为2021年B站百大UP主 。
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