随着互联网音乐的发展,虾米音乐早已消逝在互联网音乐的历史长河中,中国音乐市场三强变两强已是不争的事实 。
腾讯网易“晋吴对峙”
四足鼎立的局面背后,实际是腾讯系与网易系的对线 。
当版权战争停息、两者对垒已成定局之时,新一轮竞争已然进入下一阶段:
竞争的首要角度是数字化 。
随着互联网音乐的发展,音乐付费情况屡见不鲜,这也成为各大平台盈利的主要模式 。根据2020中国在线音乐行业报告显示,在线音乐付费用户已经超过七千万,这也标志着音乐付费成为普遍现象 。
而由于音乐数字化的发展,线下专辑搬到线上售卖成为APP内音乐付费的一大特色 。自2019年起,各大音乐平台在数字专辑的争夺上铆足了劲 。在实体唱片产业日渐萧条的今天,谁在数字音乐的市场上拿到更多份额,将在整个音乐市场发展占据主动 。
由于腾讯本身资本及宣发力度,越来越多顶流或者国际一线巨星入驻旗下平台,从而吸引了大批粉丝用户,这使得腾讯音乐在数字化专辑的售卖占得先机 。
在公开发布的2019中国数字专辑销售资料中,相关数据显示,蔡徐坤个人EP《YOUNG》以4100万的总销售额,成为2019年数字专辑销售额第一,R1SE、华晨宇、张艺兴、周杰伦则分别占据二至五位 。
其中,蔡徐坤、R1SE、张艺兴、周杰伦均由腾讯平台发行 。而这些明星音乐人的引入,使得腾讯音乐旗下QQ音乐平台相关销售数据在各大平台之中位于领先位置 。反观网易云音乐,流量明星则仅有华晨宇一人 。
值得一提的是,万能青年旅店时隔十年发行的第二张专辑《冀西南林路行》,在网易云音乐上线首日销量就突破30万张 。截至2021年2月,该专辑已在平台收入超51.2万张,销售额突破1126万元 。由此可以看出在数字化音乐中,网易云音乐与腾讯音乐发展方向背道而驰——抓住独立音乐人,虽不及腾讯“量”的影响力,但小众音乐也正是网易云音乐有着极高用户粘性的一大因素 。
其次是“音乐+”对用户吸引 。
网易系的网易云音乐,主打“音乐社交”,面向小众音乐人及其爱好者,打造音乐社区,开设音乐评论区,成为了用户的情感宣泄口,例如爆火的“网抑云”成为热门话题 。正是依靠丰富的社区调性,网易云音乐在两年间收获了大量的忠诚用户,截止2019年,注册用户已经突破8亿 。
反观腾讯音乐,2016年直播行业走上风口,互联网开启了直播元年,其中包括音乐直播 。借助已拥有的庞大版权曲库,腾讯音乐开始推动广范围的跨行业、跨平台的合作 。
于是,在腾讯的推进下,酷狗开启了音乐直播业务,进军直播行业,并稳居音乐直播第一梯队;而酷我音乐则开始大力发展原创音乐人,通过腾讯音乐庞大曲库的资源共享,同时以综艺和影视IP为主题,也一并实现了用户量的增长 。,
此外过去一年,受疫情影响,国内音乐市场遭受前所未有的严峻场面,也是在此时拥有强大资本的腾讯打造出全景音乐现场娱乐品牌TME live表现引人注目 。
在音乐产业自媒体“音乐先声”创始人范志辉看来,TME正在将产品覆盖到各个潜在的消费场景,打造生态协同效应,用生态来提高服务效率,为商业变现提供更多空间 。
据腾讯2020财报显示:TME live把大牌明星的演唱会从线下搬到线上,通过广告赞助、粉丝经济等实现商业化 。从3月上线至今,已举办了超过60多场线上演唱会 。就“音乐+”而言,网易云在创新上并没有特别大的成绩 。
就此来看,腾讯音乐在与网易云音乐的battle中占据上风 。
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