藏在酒馆里的足球世界，与众不同的沉浸体验( 二 ) 英超大结局-四川龙网

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对一档成功的节目来说，内容创新是基础，而呈现方式的创新同样不可或缺。
为了给用户带来更为沉浸式的观看体验，此次节目在舞美上花了心思。在球迷的日常中，足球和酒往往密不可分。抓住这一重要的元素，此次《剑指巅峰》的录制现场便是按照酒吧场景布置。吧台、高脚凳、桌上足球、更衣室元素出现在面前，仿佛将观众带入到热闹的足球酒吧中，氛围感拉满。
除了上述所说的内容和呈现方式创新，《剑指巅峰》还特意将节目的侧重点放在了冠军球队曼城身上。
【藏在酒馆里的足球世界，与众不同的沉浸体验】2019年，剑南春与曼城签约成为曼城俱乐部官方战略合作伙伴。自此之后，剑南春便以极强的参与感，从线上和线下开启了与曼城的深度品牌链接。在2022年，剑南春与爱奇艺体育合作推出《剑指巅峰》节目，更是剑南春作为曼城合作伙伴，在营销和内容领域的一次全新尝试。
打开体育营销新思路
作为一家传统的白酒企业，剑南春已是营销领域的老兵。而此次冠名《剑指巅峰》节目，更体现出剑南春在体育领域整合营销的创新能力。
剑南春一早便发现了体育的价值。 2017年，他们成为NBA中国赛的官方合作伙伴，从2018年开始，剑南春将视角投向英超联赛，成为彼时版权方爱奇艺体育英超赛事转播的独家冠名方，直至2019年，他们又深入一层，与曼城俱乐部达成全球战略合作伙伴关系。
正如爱奇艺体育CEO喻凌霄所说：“体育营销是公认的企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要方式，也是品牌长期建设的最佳选择，而全球头部体育赛事IP所拥有的不可替代的影响力已经成为各大品牌进行体育营销的重要战场。 ”
的确，以剑南春为代表的传统白酒企业，近些年正在大规模地进入体育营销赛道。通过与体育、足球运动的结合，传统行业在营销层面找到了突破品牌瓶颈，实现多元破圈的可能性。当白酒遇到足球，彼此给对方注入了新活力的同时，也都在加深和拓宽着自我的品牌文化和气质。
而此次剑南春与爱奇艺体育联合制作的《剑指巅峰》节目，或许可以为白酒企业的体育营销操作提供新的视角。

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在人们的传统印象中，中国传统白酒的出现场景，似乎与体育关联度不强。如何在用户心智层面打破这样的刻板印象，往往需要一整套层层递进的整合营销策略的加持。
首先要做的是通过强曝光，抢占用户的注意力，让用户在白酒和足球之间形成有关联的初印象。多次重复的露出，高频率地轰炸用户的注意力，永远是广告行业内最简单直接有效的曝光方法。
在《剑指巅峰》节目过程中，剑南春的标识及产品，几乎出现在了目光所及的每个角落。节目片头的冠名贴片、主持人的开场口播，现场布景，以及节目最后的竞猜押宝活动，剑南春都醒目地出现在观众的视野中。
其次，作为出品方和播出平台，爱奇艺体育也给了《剑指巅峰》以最核心的推荐资源。平台以开屏广告、焦点图、信息流等推荐方式，全面覆盖移动端、PC端及电视端，最大化的触及最广泛的体育人群。通过爱奇艺体育全量资源的加持，剑南春品牌跟随节目一道，收获了极高的关注度。

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