可口可乐他们出售想法 ， 他们出售梦想 。他们卖出几代人的经历 ， 卖出你童年的味道 ， 卖出夏天炎热夏日的后院烧烤的回忆 ， 卖出你所有喜欢的电影的背景中的徽标 ， 以及价值50年的广告 ， 其中充满了很多乐趣 。他们出售图像和连接 ， 这就是使品牌如此有价值的原因：罐中液体只是一个拥有创载网百年历史的营销机器的容器 。
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坦白说 ， 围绕可口可乐这个密密麻麻的秘密神话只是地球上几个人被允许知道的 ， 而这仅仅是整个营销游戏的一部分 。他们乐于出售一种独特而神秘东西的形象 ， 这种东西一直处于锁定和钥匙状态 ， 以免有人偷走 。现实情况是 ， 如果没有随之而来的品牌关联 ， 那么该配方几乎一文不值 。可口可乐的真正资产不是饮料 ， 而是“可口可乐”的名字 。
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