radish是什么意思 slogan是什么意思( 二 )

其实今天聊这个Tagline、Claim、Slogan、Headline的区别，初衷是为了在一个完整品牌传播中梳理清楚，各自的占位，各司其职，才能各自发挥作用。也并不是每个企业，每个品牌，在每次阶段性的品牌Campaign传播中都要这么按部就班的全须全尾的使用。
这只是个使用标准规范的问题，如果你不是在凯宾斯基餐厅吃饭，而是在一家马路大排档吃饭，你会发现，餐桌上摆放的不是餐巾纸，而是一卷卫生纸，这卷卫生纸，即可以擦手，也擦嘴，也可以擦桌子，应急的时候也可以擦….;
梳理的目的也是在于统一标准，比如你问我这张纸怎么样？那我要问这张纸的用在哪？是当面巾纸还是厕纸、还是复印纸，还是书法宣纸？只有统一衡量的标准，才能判断适不适合。
空说无凭为了便于大家理解，附上我2010年做的一张大众汽车迈腾的广告。

文章插图
画面中：1是Tagline、2是Claim、3是Slogan、4是Headline（有时候也叫副标题）、5是Bodycopy 。
以上是今天分享的梳理，两个目的：
第一个目的：便于大家在一个频道百思特网上沟通，减少沟通成本，让会议讨论更有意义，不然很容易对牛弹琴。
第二个目的：便于大家从不同的用途和标准上判断对错和好坏。不然很容易鸡同鸭讲。
最后的目的是，希望大家的沟通频道，一直在线。

文章插图

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：