高考志愿填报成为众多企业眼中的“香饽饽” 。企查查数据显示，目前我国在业、存续的志愿填报相关企业共计1529家，78%的企业成立于近3年，2020年新注册企业558家，同比增长77.1% 。就在高考前一个月，301家新企业应运而生，同比增长90.5% 。河北省以963家企业高居第一，独占全国总量的63% 。
资本市场的青睐也助推了高考志愿填报机构如雨后春笋般出现 。据介绍，高考圈隶属的北京问学教育咨询有限责任公司于2017年在北京股权交易中心正式挂牌，2018年完成A轮融资，投资方为中关村教育投资 。成立于2014年的高考志愿填报的大数据平台优志愿，2020年宣布完成千万元级B轮融资，投资方为浙江创想文化产业基金和苏州惠柳山 。拥有自研AI高考平台的百年育才于2017年挂牌新三板，2018年获得真格教育基金战略投资 。
互联网大厂的入局，也让高考志愿填报市场变得更加火热 。5月25日，百度联合高校、相关机构和企业发起“高考+”计划，百度搜索产品总监张燕蓟表示，“结合技术优势和对互联网大数据的洞察，今天百度升级智能服务，推出AI智能估分、AI志愿助手、AI院校推荐等一系列AI工具集，辅助考生科学报考，让高考的每一分都用得漂亮” 。
采访人员搜索发现，阿里旗下智能搜索App夸克推出“夸克高考”，通过大数据和AI技术可一键智能填报；腾讯教育推出“招生通”和“新高考通”两大产品，旨在解决改革初期招生两端面临的难题，等等 。
高考圈的一位早期投资人接受采访人员采访时说，目前是我国全面推行新高考的关键时期，志愿填报咨询行业正处于爆发期，“行业未来或许以大数据、人工智能作为基础平台，解决80%人群的需求；人工指导服务20%的人群” 。
但也有业内人士提醒说，需求和供应暴涨，整个产业处于“乱序”状态 。尤其新成立公司几乎都是“花式营销”，定价和服务等完全没有行业标准，智能填报系统背后的数据基本都是公共数据的筛选排序，鱼龙混杂的市场亟待相关部门进行规范 。
十年寒窗苦读 可别都“押”在机构上
中国青年报官方微博近期发布的投票数据显示，多半网友认为高考志愿填报机构“不靠谱，都是花式宣传营销”，25%左右的网友认为“不好说，要看机构资质”，仅有少数网友认为“机构靠谱且掌握信息比较全面” 。有网友留言：“对于刚踩（分数）线的人来说还是有必要，要求一个刚高中毕业的人在半个月内掌握填志愿技巧有些强人所难 。”
尽管志愿填报“智能化”服务或将成为趋势，但面对种类繁多的服务机构，考生和家长仍需要注意谨慎选择，志愿填报市场也仍有诸多现实问题值得探讨 。十年寒窗苦读，可别把志愿填报都“押”在机构上 。
肖瑶妈妈觉得，“现在回头看，如果能够耐心研究各高校的招考信息和志愿填报指南，自己进行填报志愿也不是很难的事情” 。再过几年，肖瑶的弟弟也要参加高考，是否还要通过机构填报志愿，肖瑶妈妈认为还需要重新考虑 。也有天津考生家人告诉采访人员，“去年是天津实行新高考第一年，平行志愿的政策让报考更加简单和科学了，关键在于认真研究招考指南，不需要找志愿填报机构” 。
刘兰坦言，尽管基于高考大数据、智能算法和科学规划让她感觉可靠，但疑虑仍然存在：“通过性格测试来确定未来适合的职业是否合理？咨询的不同品牌志愿填报机构众说纷纭，每家机构的收费标准均不同，不同收费金额又对应不同服务，是否就是引导花大价钱才能买到最靠谱的服务？即使签订了服务合同，万一机构填报使孩子滑档，耽误的还是孩子，再去找机构赔偿又有什么用呢？”

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