京东618简史 618是什么节日，为什么要在这一天搞活动啦？( 二 )

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2009年11月11日，创立了6年的淘宝举办了第一次“双十一”活动，那时还不叫天猫，叫淘宝商城。第一次双十一活动，参加的商家和活动方案都极其有限。总共只有27家品牌淘宝商城店参与活动，但是最后当天的销售额却高达5200万元，大大超过了原本的估计。人为创造的“购物节”，加之一定的优惠策略，却撬动了具有极大潜力的购买力。刘强东看到了双十一的火爆，想到了自己的618 。2010年，转型成功的京东成为国内首家销售额超过100 亿元的电商平台，注册用户超过6000 万。有了足够的资本和技术积累，刘强东决定扩大以往的“618”活动规模。2010年6月18日，京东网站上“女装促-销汇戏，得令牌;全场满赠，满送，加价购、疯狂促销、购物即返券”的字样飘荡在整个页面。而针对各类企业用户，学生用户，京东618还有着专门的会场给予额外促销。那时的京东主打的是品牌自营，品牌力量在促销时更甚以往。“618”活动打响了京东的品牌，也让品牌商更愿意和京东合作。2011年，惠普在618时与京东合作，一举扭转了此前由于“315”曝光质量问题而带来的持续销量颓势。当月的销量达到了此前的3倍有余。从2011年开始，京东都将618促销时间涵盖了整个6月，而6月18日则是促销力度最大的一天。“巅峰疯狂24小时”的口号比比皆是。到了2013年，京东开始推进将618作为专门项目来运营的概念。如同淘宝双十一，为大促活动专门设置运营和技术支持。618开始成为大热门。各家都在6182013年618活动，京东前在成都的会议室里备战。据当时参加的人回忆：“会议室里摆了几十台电脑和几台电视，大家整晚都熬在那里。当时因为电量超负荷断电，只好临时扯了一根电线来才撑过了618凌晨的高峰期” 。当年，京东把618活动从6月1日做到了30日。618对于京东来说，早已不是单纯的店庆，而是专门的促销日。2012年，京东的618销售额就突破了600亿元。高销售额也得益于京东搭建的自营品牌化策略。618活动年年见长，销售额年年见涨。京东品牌随着自建物流的大获成功和促销宣传，把自己“拱进了”纳斯达克。2015年4月22日，京东成功在纳斯达克上市，终于熬过了此前由于自建物流的巨额亏损。而在这几年间，京东的618活动也搭建起了完整的背后体系。专门针对618的巨额订单量优化了结构设计。京东坚持做了5年的618活动，把618做成了京东的促销代名词。到了2015年，连淘宝都没有坐住，开始参与618活动。次年，京东的618扩散到了全电商行业。几乎每家都推出了自己的618活动，那时如果在618没有做活动，被视为该平台已经没有“体量”了。刘强东并未将618作为一个商标，反而更乐于见到各家都参与进来。2016年，京东的618当天销售额达到了939亿元。2017年，京东第一次主动公布了618的销售额，达到了1199亿元。自建物流的便利，自营品牌的属性，加之在年中的市场平淡期促销，是京东618如今能够取得成功的关键所在。而天猫、苏宁等电商平台，在纷纷进入618活动中后，愈发重视年中这个促销关键期。2017年，天猫也在618获得了不菲的成绩。2018年京东618取得了1592亿元销售额;2019年京东16周年庆销售额突破了2000亿元。同年天猫的618销售额在凌晨一点就达到了去年全天的成绩。

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而在2019年京东618取得不菲战绩的同时，另一个入局者拼多多进入了战场。如今的618，已经早已不是京东一家独秀的日子。各家电商平台纷纷入局，抓住了这个契机。往后的618，只会愈加激烈。纵然有着各类电商促销路存在，但是消费者依然能够找到实惠所在。618走过了第十个年头，下一个十年，618会走向何方。

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