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弹幕中的各类高频词汇更是形成了年轻人的潮流文化 。根据B站的2019年度弹幕报告，B 站用户总共发送超 14 亿次弹幕，其中发送最佳年度弹幕“AWSL”达到了 329 万次 。实际上，弹幕文化不仅在二次元领域盛行，在综艺、电影、游戏视频等领域，弹幕也逐渐成为年轻人交流的主流方式 。4）消除孤独感因弹幕具有无时空距离的特性，所以形态丰富的弹幕营造的一种多人共时评论场景更具有社区氛围 。各种“前方高能警告”“弹幕护体”“保护”的弹幕让用户如同有人陪伴观影，形成抱团式观影，消除了观影的孤独感 。弹幕不仅在用户与 UP 主之间搭建了双向沟通的桥梁，更活跃了用户之间的交流 。喜爱偏好相同的观看者在弹幕的加持下更容易引发共鸣与分享 。2. UP 主1）解决无法可视化每个内容时段的用户反馈的痛点对于 UP 主而言，针对单个视频内容的核心运营指标有播放量、弹幕、留存率、评论、分享、硬币、收藏、充电 。仔细分析就会发现：只有弹幕和留存率两个指标是对单个内容细分的结果，其 X 维度为内容时段，Y 维度为数量/比例 。其余指标则是对内容整体的最终产出结果，如下图所示 。

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弹幕直观地反映用户对视频的反馈热度，高数量片段说明得到了用户大量的反馈，则更容易制造流量 。UP 主可快速定位到弹幕的热门时段，并分析该时段弹幕的具体内容，从而能准确知道用户的情感取向，然后优化后续内容 。例如，在上文的弹幕热点区域分布图中，00:30 和 02:30都是 UP 主可重点研究的时段 。前者因弹幕量最高，代表该时段的内容引起了用户最高的关注；而后者因弹幕数量达到短期峰值，表示用户的关注度具有突然的回流 。2）扩大内容的信息量用户通过弹幕对内容进行再生产，UP 主呈现给用户的内容不再仅是视频本身，还加上了再生产的弹幕内容 。B 站经常出现此类弹幕：“从电影院回来看弹幕版”、“从爱奇艺回来看弹幕版”……这正是弹幕的信息量魅力所在 。B 站中不乏科普人才发表观点，这些弹幕有效的讲解和补充了内容的信息 。另一方面，视频内容难以每个时刻都让用户全神贯注观影，导致用户容易陷入一个审美疲劳期 。然而，弹幕自带与内容本身不同的娱乐信息——通过弹幕能短时的、局部的、离散的能有效转移用户注意力、调节疲劳感，从而延长用户的留存时长 。3）增加内容的传播属性每个用户都是一个信息传播节点，每次的点评、转发、点赞都实现信息的传播 。基于弹幕的传播效果模型可主要分为认知层面效果、情感层面效果、行为层面效果 。

• 认知层面效果体现在用户因弹幕对视频内容的第一印象 。弹幕数量作为内容受欢迎程度的衡量指标之一，其首要目的是吸引用户点进来观看视频 。比如，用户原本对作品主题并不感兴趣，却因其有巨大的弹幕数量而选择观看该作品 。
• 情感层面起着承上启下作用，既说明了弹幕在认知层面中发挥了有效作用，又为行为层面打下了基础 。其效果体现在：观影过程中，弹幕引发了用户情感上的转变，由原本打算放弃转变为留下来继续观看、发送弹幕 。
• 行为层面效果则是用户因弹幕得到了良好的观影效果，而进行可量化的传播，如分享给好友、打赏 UP 主 。

三、产品视角1. 高用户留存率弹幕解决了用户“共时”评论剧情、UP 主能更准确了解内容每个时段的问题的痛点；也让平台两端的普通用户群体和 UP 主群体相互更加了解 。UP 主能通过生产受用户喜欢的内容来获利恰饭 。普通用户能看到喜欢的视频内容，满足了双方的需求，从而增加两端用户的留存时长，减少流失率 。2. 发展 UGV+PUGV 模式在内容构成上，B 站视频主要由专业用户自制内容（Professional User Generated Video，PUGV）组成，即 UP 主的原创视频 。弹幕则是对 PUGV 进行加工的用户自制内容（UGV）形式之一，让用户从观看者转变为发弹幕的再生产者，并刺激 UP 主生产更多专业内容 。根据 B 站 2019 年三季度财报：PUGV 内容占 B 站整体播放量的 90% 。2019 年 B 站 Q2 财报显示：B 站每月平均有 85 万活跃的 UP 主们上传 240 万个视频，平台日均视频观看量超过 5.86 亿次 。B 站的弹幕互动达 18 亿次，同比增长 180% 。这种 UGV+PUGV 模式使得 B 站的核心流量是由广大的腰部内容创作者贡献，避免了平台依赖头部创作者的隐患 。弹幕因极大丰富了内容本身的精彩度，缩短了腰部内容与头部内容质量的差距，让腰部内容创作者也得到相应的发展 。3. 构建双向的情感连接桥梁一个简单的例子：UP 主在视频中呼吁用户“请把 保护 打在屏幕上”，然后普通用户疯狂输出“保护”弹幕 。于是，UP 主和普通用户靠弹幕就完成了一次互动交流 。B 站从一个单向的视频播放平台，变成了双向的情感连接平台，而弹幕则是连结双向情感的桥梁 。弹幕所反映的已不再是简短的观影看法，而是在向 UP 主表达情感倾向，实现精神上的共鸣 。B 站 CEO 陈睿表示：“在 B 站，每个月有超过 14 亿次弹幕和评论的互动，这些弹幕的互动带来的其实是心灵和情感的碰撞 。弹幕让 B 站变成了一个社区，而且这个社区是真正能够触达内心，有温度的社区 。”4. 扩展付费模式渠道付费用户可解锁弹幕的更多功能，用户想要发送高级弹幕，则需要向 UP 主支付 2 硬币 。高级弹幕扩展了 B 站的付费模式渠道，并培养了用户进行内容付费的习惯，有助于 B 站 整体的盈利模式 。

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