国产手机任重道远，苹果iPhone为何“YYDS”？( 二 )

当高通或者联发科发布新的芯片后，国产手机厂商往往是扎堆跟进新品，功能、发布时间上都难免出现雷同重叠，不利于产品的推广和销售。
雪上加霜的是，由于制程工艺和架构的问题，去年高端手机上普遍采用的骁龙888芯片在发热、功耗方面的话题不断，导致一部分消费者在购买前再三犹豫，国产手机去年想在高端市场崛起的难度再加了一级。
前年推出的iPhone12系列作为苹果第一代支持5G网络的手机产品，在功耗续航上的优化并不理想，加上高昂的售价，让不少消费者把目光放在安卓手机上。只是国产手机自身的功耗续航表现，同样并未能让其在高端市场占到半点便宜。
反倒，去年9月推出的iPhone13系列升级采用了全新的A15系列芯片以及全新的5G网络机制，修复了发热功耗的“Bug”，补全产品之前的短板，并在去年第四季度迎来了销量的全面爆发。
国产手机在高端市场支撑力仍需加强
尽管iPhone在不少国产手机发布会上的对比中基本没怎么赢过，但在真实的市场销量中，又有多少国产手机产品或者品牌能赢过苹果呢？
厂商可以根据自身产品的竞争力、市场策略和品牌需要来制定终端手机的价格，想定个5000、6000甚至7000+的价格并非难事，但关键是消费者是否愿意埋单。
去年双11期间，据京东公布的5000-10000元高端机销量排行榜中，苹果iPhone不仅占了前3名，前10名里还占了6个席位，然后是华为的两席，小米和荣耀各占一席。苹果在高端市场，YYDS 。
华为在封锁限制前还能与苹果iPhone有一战之力，其关键是源于技术的品牌实力。就拿其中最明显的芯片技术来说，华为旗下的海思半导体前身于1991年成立，早期以网络技术和产品为主，后来在2009年推出手机的K3V1处理器芯片，并在2012年推出的K3V2，用在自家的旗舰华为D2、P2手机上。从技术层面来说，华为在K3V1和K3V2上巨大的投入，没有如愿换来理想的性能表现，整体要明显落后同期高通和德州仪器的芯片产品。
华为在手机芯片上作为后来者，与其说是投入，不如直接说是“烧钱”，看着研发上的无底洞，换作其他大多数企业可能都会选择放弃。不过正如我们所知的，华为一直坚持到推出大家熟悉的麒麟系列芯片，用了10多年的时间才逐步接近，并在网络、功耗等方面实现了对高通等国际大厂的超越。
所谓的产品力、品牌力并非单单依靠发布会漂亮的PPT，或者流量代言人所能带来的，那都只是锦上添花。如vivo的自研影像芯片V1、小米的充电芯片澎湃P1、OPPO的影像NPU芯片马里亚纳X等都是国产手机厂商在芯片自研路上跨出的重要一步。技术研发从来都没有一蹴而就，国产手机厂商在技术自研上仍处于起步阶段，其技术之路还长着呢！
苹果强势之下，其他厂商机会有何机会？
面对如此强势的苹果iPhone，国产手机厂商在高端市场难道就没有胜算了？答案是否定的！
我们无法改变苹果iPhone产品及其市场策略，不过国产手机厂商可以从自身开始做改变。
首先，种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在，技术研发上同理。没有自己差异化的技术支撑，就难以更好地做出产品体验上的优势。
其次，不要为了高端而定高价，要客观均衡产品的竞争力。厂商有定价的权力，消费者有商品的选择权。
最后，尊重消费者。不要让消费者为厂商不成熟的技术和产品而埋单，如屏下摄像头、折叠屏、系统等，否则最终只会消费品牌自身的价值。
罗马不是一天建成的，品牌形象、市场定位亦然，希望国产手机厂商们共勉之。

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