为什么小猪佩奇又火了?
小猪佩奇之所以能一火再火，背后很重要的一点是它符合了这个时代中国的社会需求 。中国的中产阶级已经开始成为主流阶层，而小猪佩奇展现出来的，其实是一个非常典型的二胎中国家庭生活 。这是小猪佩奇能火的第一个基础，它拥有获得是中国最多阶层家庭的共情基因 。
第二个基础，是之前小猪佩奇社会人梗的风靡，它让小猪佩奇在年轻人中盛行，娱乐之外，它还满足了社会对中产阶级生活的一种戏谑的讽刺 。而《啥是佩奇》，则找到了一个微妙的平衡点，既反应了一部分中产阶级家庭的情况，又用一个老人全程追问《啥是佩奇》的方式，表达出这种戏谑 。
最后爷爷那句，“他爹是猪，他娘是猪，儿子也是猪，一家人一窝猪”成功让小猪佩奇这支英国乡村猪，实现中国本土化 。
第三个基础，是它踩在猪年春节这个点上，将大环境中人们对团圆、家人、父母的敏感情绪一触即发 。
这三个基础，共同成为此次《啥是佩奇》能火的大大前提 。
田芳老师评价说，“小猪佩奇是个很独特的存在，它总能在中国找到独特的打开方式，而这次我认为是最正确的打开方式“ 。
普通人可以从《啥是佩奇》学到什么?
我们能复制《啥是佩奇》吗?答案显然是不能 。关于短视频拍摄，现在有非常多的对于一个镜头、一个套路、一个片段的解析和模仿，然而，这些技巧的学习，只能带动复制，它无法带动最顶尖的传播资源刷屏 。
“我觉得最重要的是学习创意的底层逻辑，IP是没有大小的 。一个小IP，只要它有一个高级的创意，哪怕只有一分钟，都能引起最大范围上的传播 。”
这是馒头商学院田芳老师的观点，她认为《啥是佩奇》很厉害的一点，是他们收集了非常多的社会洞察，包括老人连环提问啥是佩奇，实际上我们在生活中也经常遇到这样的提问，比如谁是艾莎、谁是巧虎?以及过年老人准备好一切，结果儿女不回家的老梗 。
然而，作为一部动画片的预告宣传，为什么《啥是佩奇》没有选择常规的动画片精彩片段剪辑做预告，而是重新拍摄了这样一部广告呢?
这实际上是《啥是佩奇》最高明的一部分，因为影响票房的不是爱看小猪佩奇的小朋友，而是他们的家长 。
△这种风格的传播显然只能影响小朋友，而不是真正付费的家长 。如果要带动这部分人的购买，势必要在他们的潜意识里埋下种子 。而对于这部分父母来说，在春节这个特殊的时间点，有个头疼的问题，就是如何和老人一起过年 。
《啥是佩奇》明显给了这些人一个答案：
除了使用这种逆向思维之外，《啥是佩奇》的故事讲述手法也非常棒 。片子的核心场景是团聚，但是田芳老师却觉得，这部片子教会我们的一个办法是，“最好的团聚，就是不团聚” 。
去年陈可辛给苹果拍摄的春节短片《三分钟》也是，用物理距离的这种遥远，去体现，家长和孩子这种不能团聚，反向衬托想团聚的心情 。
但是，不团聚却不符合春节的调性，所以最后变成儿子把爹接到城里，一家三代一起去看小猪佩奇 。
同样的手法也是，一个以佩奇为主角的片子，却全程几乎没出现佩奇，用老人追问全程的方式贯穿，这种反差萌不仅比让小猪佩奇一直出现更好，而且成为这部片子最魔幻的一点 。
△不知道啥是佩奇的爷爷，试图用颜料把家养的小猪刷红 。“做创意最底层的架构，就是寻找最大公约数 。”
在田芳老师看来，《啥是佩奇》能成功，是因为他综合了非常多的时代素材，最后又用一种反其道而行之的逆向思维进行呈现，最终完成了这个2019年第一个大刷屏 。

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