阿森纳|AC米兰入驻天猫，欧洲足球豪门加速进军中国市场( 二 ) 球迷|NBA|国米|曼城|豪门|欧洲-四川龙网

圈层运营、反向定制，海外体育IP在天猫“中国化”
不过，这些海外体育IP在进入中国市场时，却面临非常不一样的球迷文化、消费习惯。
“需要俱乐部IP方、平台方、IP授权方及运营方，多方协同、根据国内球迷的本土化诉求，进行本地化改造。 ”刘鹏说。
目前，已有一些俱乐部在天猫上探索。比如阿森纳俱乐部在上天猫之后，借助平台及资源优势，完善球迷文化生态圈，为球迷提供更为精准、优质且多样化的商品及服务体验，让球迷拥有从观赛、社交互动到产品服务的全方位体验，生意对比上一赛季翻倍增长。

文章图片

拜仁结合特定的冠军节点进行跨圈层营销，在冠军热点时刻上架夺冠纪念款，今年夺冠日当晚的访客数是日常的4倍。
刘鹏表示，对于品牌来说，电商的价值，早已不再停留在销售层面，更是用户交流和体验的社区。
对俱乐部来说，在天猫开店，不仅仅是“生意经” 。在业内看来， “俱乐部IP入驻天猫，借助天猫平台的消费者洞察，能更加精准的预测目标人群的消费习惯，更好的落地实施其C2M反向定制业务。 ”

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：