业内普遍认为 ， 刘畊宏一人走红可能难以扛起线上健身的风口 。 抖音的优势在于流量巨大 ， 但直播间是免费形式面向受众 ， 因此难以形成知识付费 ， 商业模式还是依靠流量进行打赏或带货 。 因此 ， 如果从单纯健身授课盈利模式来说 ， 更具有优势的是像Keep这样的专业平台 。 王智明说 。
然而 ， Keep的生意也并不好做 。 今年2月 ， Keep递交上市申请 ， 2021年前三季度收入12亿元 ， 同比增长41.3% 。 然而 ， 增收并未带来盈利 。 2019年、2020年及2021年前三季度 ， Keep分别亏损3.66亿元、1.09亿元、6.96亿元 。 尽管目前Keep的用户已经是走过健身小白阶段的年轻人 ， 但其对线上付费的意愿依旧相对较低 ， 复购率也并不令人满意 。
我会跟着Keep上一些免费课程练 ， 也会用上面的工具进行记录 ， 但比较少付费 。 张辰说 。 （采访人员 赵语涵）
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