理念|禹唐商学院 | 坚持亚运营销战略不动摇，361°用科技、理念创新打造核心竞争力( 二 ) 年轻人|禹唐|运动|营销|亚运-四川龙网

协同亚运会脚步，突显品牌年轻化属性
在专业化、国际化之外，年轻化也是361°发展的一个长期抓手，这一思路也融入到了品牌的大赛营销中来。品牌年轻化最首要的一步就是与市场上的年轻消费人群站在一起，瞄准他们的喜好，洞察消费心理，进而在产品和营销上做有效匹配。

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电子竞技是一项广受年轻人欢迎的新兴体育项目，并且成为了雅加达亚运会的表演项目，这也促成361°电竞战略的发布。在雅加达亚运会开幕前夕， 361°与国内电竞战队QG俱乐部合作，同时也邀请备受瞩目的电竞选手猫神陈正正作为亚运火炬手参与亚运火炬接力，希望借此向全世界热爱运动的年轻人传递“多一度热爱”的品牌精神。
这一举动带来的效果是即时的，据361°财报显示， 361°首批限量预售361°× QG Happy官方联名应援T恤推出当日广受热捧，上线短短三小时即全部售罄。丁伍号表示：“361°的品牌基因是热爱、运动、国际化，目标消费群体是16-28岁的热爱运动的年轻人。 ”因此，年轻化是361°品牌最为核心的目标之一。
361°希望利用自身的专业体育属性，为电子竞技产业增添运动DNA ，激励更多电竞爱好者享受户外运动的乐趣，做到电子竞技和传统体育运动的平衡发展。在杭州亚运会上，电子竞技将成为正式比赛项目，作为国内首个开始电竞战略系统化运作的体育品牌， 361°获得了先发优势。作为杭州亚运会官方合作伙伴， 361°无疑将继续坚持电竞战略布局，吸引更多年轻人关注中国制造和中国运动潮流。

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361°为了营造年轻化的品牌形象，在产品和营销层面都费了一番心思。 361°近年来着重尝试打通二次元和Z世代消费群体， 2020年内和圣斗士、三体、高达、小黄人等IP推出联名系列，并且得到了良好的市场反馈。此外， 361°还注重在各个渠道拉近与年轻人的距离，尤其体现在体育代言人的选择上，可兰白克、阿隆·戈登、徐灿等明星的加入也从侧面反映出品牌不断年轻化的发展理念。
除了电子竞技，霹雳舞也成为了新加入亚运会的大项，由此可见，亚运会已经意识到主动迎合年轻体育迷的重要性与迫切性，这与大部分商业合作伙伴不谋而合。禹唐认为，品牌形象的塑造不是短时期能够完成的，需要时间的积累，通过长期的营销加持以捕获年轻人的好感度和忠诚度，这也是运动品牌面临的主要挑战之一，而绑定亚运会IP就是361°最主要的破局之法。
亚运营销是一个苦练内功的过程
新冠疫情对体育用品市场的影响是显而易见的，不过我们也会发现，行业内的主流品牌并没有削减营销预算的趋势和计划。 361°仍然坚持赞助亚运会，正基于他们长期看好体育用品市场。丁伍号就表示，越是行业低潮时期越应该投入资源，为行业复苏做好准备。
可以说，对于当下的361°而言，杭州亚运会是一个重要契机，因为在体育市场的营销资源供给不足的情况下，亚运会这样的顶级大赛能够助力品牌占据行业制高点。而且361°已经在前期通过亚运营销积累了强大的品牌势能，以此为基础，品牌可以在杭州亚运会上进行更高效的商业转化。

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