其实 , 自东京奥运会、北京冬奥会以来 , 抖音就开始发力体育类内容赛道 , 邀请了大批运动员入驻抖音 。
有短视频领域相关研究人员表示 , 此次刘畊宏在直播健身赛道的爆红出圈 , 抖音或许是平台中最大的受益者 。 相比于小红书、B站等年轻女性较为集中的平台 , 减脂塑形类健身内容并非抖音的长板赛道 , 而刘畊宏的爆火或许能为抖音在该赛道上带来新突破 。 实际上 , 近一个月以来 , 在抖音健身赛道中 , 已有多位主播粉丝增长迅速 , 如“猫宁逆袭记”以陪同减肥的方式进行健身直播带练 , 一个月涨粉超200万 。 在刘畊宏抖音视频下方评论区里也有不少用户表示 , 自己为了看刘畊宏的健身直播特意下载了抖音App 。
除粉丝打赏外 , 刘畊宏爆火之后尚未开展商业变现行为 。 在刘畊宏直播间 , 对于其之后商业规划 , 粉丝提到最多的也是“直播带货” 。 那么刘畊宏能成为下一个李佳琦吗?
对此 , 有电商领域专业人士告诉贝壳财经采访人员 , 他认为此次刘畊宏的爆火离不开抖音的流量扶持 , 是一次“平台造神”现象 。 他透露 , 目前自己身边的不少品牌都等着和刘畊宏合作 , 一条广告报价50万都“排不上队” 。
上述专业人士认为 , 目前刘畊宏是一个声量接近李佳琦的IP , 但交易额要赶超或者比肩李佳琦会比较困难 。 而且刘畊宏以前在无忧直播和其他机构直播数据都一般 。 此轮热度大涨之后 , 刘畊宏再度直播带货数据肯定会暴增 , 但带货量和李佳琦相比应该还有一定距离 , “就像罗永浩虽然很火 , 但直播带货交易量和李佳琦相比不在一个量级” 。
新京报贝壳财经采访人员 李梦涵 编辑 岳彩周 校对 卢茜
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