NBA市场价值回归，谁为季后赛点亮商业之灯？( 三 ) 文/刘金涛郭阳爱德华兹36分、-四川龙网

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一代超级巨星正在老去，但NBA永远年轻。核心球星可以不断更迭，口号与赛事包装会随之改变，平台也需要用全新语言体系与Z世代沟通，才能真正得到青睐，成为品牌信赖的年轻化阵地。
围绕着NBA季后赛，在内容专业化的基础上，腾讯体育在产品和运营等多个层面发力年轻化，用一套组合拳征服了挑剔的铁杆球迷与兴趣广泛的Z世代用户。
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亿万球迷回归观赛生活， NBA商业价值持续走高
体育，正在成为品牌必争之地。
盛况空前的双奥周期里，运动健儿得到了国家表彰和全民关注，体育明星拿下了一个又一个的代言，充分展示着体育的商业价值。
与此同时，近几年官方频频出台政策提振体育发展，正在带动更多人群参与到体育运动中来，又给体育赛道打了一剂强心针。
体育正当时，在2022这样一个拥有冬奥会、亚运会、大运会以及世界杯的超级体育大年里，谁能够玩转体育营销，谁就能在这场品牌大战中抢占先机。

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在这样的时间节点，作为头部体育赛事IP的NBA终于迎来了全新在华格局。央视复播和官方媒体恢复报道体现了官方对于NBA的认可，从不断走高的季后赛讨论热度背后，是NBA市场价值的回归，与之相关联的营销活动也有了复苏的契机。
此次官方认可释放出了一个长期积极信号，这对NBA商业价值无疑是一份长线保障。可以预见的是，又一个篮球大时代正破冰而来，种种利好不断强化着NBA与球迷的联系，提升着NBA的商业价值，也给腾讯体育这样长期携手的平台带去了一份暖意与回报。
过去几年间，体育版权市场浮浮沉沉，行业平台与体育赛事IP不断进行着排列组合，但领军平台则始终坚守，在顶级大赛的运营传播里交出了一份份出色答卷，树立着行业标杆。
数据而论，从东京奥运会到北京冬奥会，作为官方转播商的腾讯笑傲多个商业榜单，取得了双奥报道全网声量第一、全网报道量第一的成绩，也在用户广告记忆度、双奥内容营销、双奥信息获取等多个榜单中领军行业。可以说，腾讯在为品牌提供营销阵地的同时，也展示着领军平台在头部体育赛事IP运营方面的丰富经验。
更不用说，每当人们谈论起NBA之时，腾讯体育都是与之相伴的所在。无论是赛场上的经典时刻还是解说名场面，甚至是一些耳熟能详的广告口播，都成为了互联网时代球迷们的共同记忆。
我们也看到，针对今年NBA季后赛，腾讯体育正在用更用心的观赛服务、互动体验与会员体系，紧抓NBA营销价值回归的机遇期，这一系列动作可以更好地服务用户与品牌，也将带给行业更多参考和启发。
在这个超级体育大年里，随着NBA热度与商业价值的回升，有着丰富体育大赛传播运营经验的腾讯体育，将会把过往大赛经验带到日常中来，继续玩转体育赛事IP运营，引领行业前行。

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「AllTheSmoke见真章」， NBA季后赛群雄逐鹿，新王当立。这场属于球迷的观赛盛宴，正在腾讯体育热力上演，组成着2022体育战事的重要一环。
望向未来，这燃烧起来的体育热潮将会持续下去，席卷着一代又一代的年轻人，给品牌带来更优质的选择，给平台带来更多发展机遇。球迷期待着NBA这一季的大结局，行业也期待着腾讯体育与NBA的合作可以碰撞出更多火花，为互联网平台和头部体育赛事IP的合作，提供更多成功案例与未来范本。

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