十年磨一剑，ONE冠军赛的顶级IP之路( 二 ) 体育大生意第2859期-四川龙网

ONE冠军赛中国在社交媒体上的表现同样优秀，由最初的7500万视频播放量增长为现在的75亿，增长了100倍。短短几年时间， ONE是如何做到这一切？近日，体育大生意与ONE冠军赛中国区总裁李颖做了一次深入对谈。并由她揭开了ONE冠军赛近年来在中国的几大布局。

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ONE冠军赛中国区总裁李颖
据李颖介绍，首先在赛事运营层面， ONE非常注重青训体系的搭建，在2019年便在中国开启了本土选拔赛《寻英之旅》，一直延续至今，为中国格斗运动的发展奠定人才基础。后续的信号制作上， ONE先后与五星体育、北京冬奥纪实频道、爱奇艺、抖音等媒体平台进行合作，积极探索体育+娱乐的直播演播室模式，引领赛事制作标准。
在很多人的印象中，综合格斗赛事会显得有些血腥暴力，因此在中国这样一个巨大的新兴市场中， ONE在引领赛事安全的角度上也做了颇多功课。据介绍，以人为本是ONE冠军赛的准则之一，保证运动员的安全是赛事的首要任务。同时ONE将国际赛事的安全标准引入中国本土赛，在运动员的赛前体检、称重规则、赛后体检等环节进行严格把关，积极推广国际先进理念。

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而在商务开发层面， ONE更是成果颇丰。自进入中国以来， ONE携手了包括小米、李宁、统一润滑油、HugoBoss、每日黑巧等一线消费品牌，通过跨界营销凝聚泛体育人群，为品牌进行双向赋能。以李宁的联名款发布为例，李宁与ONE冠军赛于2021年发布联名款，并成为了《飒！武力拳开》的首席服装合作伙伴。通过节目的播出与宣传，传递出了ONE与李宁基于亚洲品牌共同的东方文化和体育精神，国际赛事IP携手国潮品牌的强强合作，为品牌跨界合作打了个样。
事实上，如果说还有一个重点李颖没有提到，那便是她加盟ONE冠军赛本身。 2021年8月，李颖正式出任ONE中国区总裁，成为ONE冠军赛首位中国籍高管。在加盟ONE冠军赛之前，李颖曾任华夏幸福文创投资服务公司总裁职位，还包括在迪士尼、NBA等全球领军企业担任要职。可以说，她在加盟ONE之后接连打出的以上漂亮组合拳，令ONE冠军赛在中国市场的发展前景难以估量。
下个十年继续深耕中国市场
众所周知，任何一项职业化运动都可以视为一座金字塔，塔尖是夺目璀璨的明星运动员，塔基则是亿万粉丝和基层参与者们。从这个角度来看， ONE冠军赛在中国无疑还有着巨大的发展潜力。
明星选手层面， ONE旗下的熊竞楠是目前中国第一位也是唯一一位综合格斗世界冠军，同时也是ONE冠军赛卫冕次数最多的女子世界冠军。在十周年赛大展拳脚的唐凯则是中国首位世界排名第一的综合格斗男子选手，距离成为真正的世界冠军只剩一场胜利。此外，张沛勉、谢维、苗利涛等人也凭借自己的中国功夫背景在ONE的圆笼中打出了一片天地。

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综合格斗世界冠军熊竞楠
群众基础自更不必多说，传统武术运动一直是中国的文化瑰宝。在中国体育市场中，随着大众对体育运动的多样化需求，搏击格斗已经成为群众基础最强、增长最快的运动项目之一，仅次于马拉松的增长。数据显示，截止于2022年，在中国，搏击格斗的粉丝群体人数超2亿，超过1/3的健身房开设搏击课程，其中65%的健身者的首选健身课程是搏击格斗类，具有大众化的趋势。

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