此后 , 崇礼当地政府开始着力解决配套基础设施问题 , 并于2009年提出通过滑雪产业的带动 , 将崇礼打造为以休闲度假旅游和会议经济为主的“东方达沃斯” 。
万龙、云顶、太舞、富龙、多乐美地、长城岭、翠云山银河等大型滑雪场相继落地崇礼 , 并逐渐配备了酒店、房地产、商业综合体、滑雪学校等深度旅游的配套设施 , 打造起多个冰雪小镇 , 成为国内最大的高端雪场集聚区 , 入选国家级旅游度假区 。
非照猫画虎
“我们现在看到的崇礼是一个小而精和很舒适的旅游小城市 。 ”李铁说 。
这和崇礼发展之初的战略规划密切相关 。 李铁曾给崇礼地方政府建议 , 城区规模不要太大 , 控制在4万-5万人口较为适宜 , 同时采取紧凑型的城市规划思路 , “在县城内不要搞大马路和大广场” 。
背后的逻辑是 , 崇礼地处山区、空间狭窄 , 滑雪场资源虽然丰富 , 但不宜大规模地按其他城市的模式复制房地产发展路径 , 而应该遵循城市发展和旅游产业发展规律 , “重要的是因地制宜 , 而不是照猫画虎” 。
“如果这4万-5万人的居住空间 , 通过分时度假的方式引导酒店和民宿开发 , 未来接纳几百万人以上的旅游流量是没有问题的 。 何况在每个滑雪场周围 , 还可以发展特色小镇 。 ”李铁说 。
李铁还建议崇礼要按照市场模式进行城市开发建设 , “不能走政府一揽子大包大办的开发路径” 。
基于崇礼“北京后花园”的区位优势 , 崇礼在新开发区域内重点引进了来自北京的经营者 , 李铁认为:“他们会主动吸引其他地方的人到这里旅游和消费 , 也会把大北京的城市发展理念和经营价值观以及品位带到崇礼 , 全方位提升崇礼各项服务业的发展 。 ”
北京冬奥会申办成功后 , 在京津冀协同带动下 , 崇礼迎来了真正的巨变 。
2016年 , 崇礼撤县设区;2019年5月 , 当地实现脱贫摘帽 。 2019年底 , 京张高铁开通运营 , 次年1月 , 京礼(北京—崇礼)高速延庆至崇礼太子城通车 , 北京六环至崇礼太子城赛区仅需一个半小时 。
除了通达性大大提高外 , 冬奥效应还带动了冰雪运动的普及 , 崇礼的滑雪场对此感受最为明显 。
在建立之初 , 万龙滑雪场只有几十人的客流量 , 罗力甚至拉不到投资、借不来贷款 。 2015年之后 , 局势发生了转折 , 滑雪场开始扩大规模 , 到现在累计接待超过300万人次 。
万龙度假天堂执行总经理罗兴蓉对本刊采访人员表示:“之前人们总觉得滑雪很危险 , 而申奥成功之后 , 很多人都转变了对滑雪的认知 , 学校也鼓励孩子参与这项运动 , 市场一下子就扩展起来了 。 ”
冰雪旅游具有季节性 , 为了避免“一年闲三季”、推动旅游业由“一季红”向“四季火”转变 , 崇礼在推动冰雪旅游发展的同时也发力培育会展经济 , 通过举办各类高端会议来扩大城市品牌效应 , 增加旅游人口的流量 。
除此之外 , 崇礼还以高端赛事引流来弥补夏季旅游短板 。 2017年 , 崇礼先后举办了人车接力赛、越野赛、自行车速降邀请赛、马拉松、无人机锦标赛等88项户外赛事活动 , 直接吸引全国户外运动爱好者3万余名 。
把雪饭碗端稳端久
太舞旅游度假有限公司市场中心总经理聂宁宁认为 , 市场培育起来之后 , 要想获得持续发展 , 已建成的滑雪度假区和冰雪小镇就要给游客提供综合性的度假体验 。
聂宁宁对《瞭望东方周刊》说:“十几年前来崇礼滑雪 , 就是白天滑雪、晚上睡觉 , 很单调;现在除了滑雪 , 还可以和雪友一起喝喝酒、泡泡温泉、看看电影 。 把‘雪后生活’也经营好 , 才能真正形成滑雪度假文化 。 ”
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