诺坎普即将更名球场冠名知多少？( 三 ) 3月16日-四川龙网

「喜鹊」的例子很好地说明了足坛球场冠名权的尴尬所在。谁能想象在未来的某一天，伯纳乌变成另一个「酋长球场」，老特拉福德成为「TeamViewer竞技场」？即便真有类似交易达成，又有多少人能改口叫新名字？

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拜仁安联竞技场是足坛少有的成功冠名案例
4.德甲经验
如果说北美的体育文化氛围与欧洲足坛相去甚远，那么德甲为何能够独树一帜？
众所周知，在「50+1」制度的约束下，德甲成为运营最健康的足球联赛。由于缺少资本注入，各俱乐部皆自负盈亏，想买到更好的球员提高竞争力，只有寻找更多收入来源，球迷更理解球队出售球场命名权的动机。
而德国发达的经济实力也为球场冠名的盛行提供了保障，与NFL球场赞助商行业分布类似，众多金融、汽车、能源企业纷纷打开腰包在德甲购买影响力。于是，我们看到了德意志银行公园（法兰克福）、梅赛德斯-奔驰竞技场（斯图加特）、莱茵能源竞技场（科隆）等名称的出现。

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道衡统计NFL与德甲球场赞助商行业分布对比
另一方面，为准备2006世界杯，德国曾通过新建或翻新的方式完成了德甲的基础设施更新，现代化的面貌减轻了人们对传统的怀旧情绪，也让企业冠名更容易为人接受。
即便如此，德国也有多特蒙德、沙尔克04这样的「黑心」卖家，「伊杜纳信号公园」和「费尔廷斯竞技场」至今无法取代人们心目中「威斯特法伦」和「傲赴沙尔克」的地位，历史底蕴在此彰显无疑。
其他联赛得到的启发是，想卖掉球场冠名权，新建球场阻力最小。阿森纳、曼城、莱斯特城等队均在新建球场后名正言顺地卖出了球场命名权。

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伊蒂哈德球场外景
以伊蒂哈德球场为例，在建成的前十年里，这座议会所有的球场以「曼彻斯特城运动场」的名字为人所知，如此乏味的名字自然没有什么辨识度，直到2011年中东资本入主后，伊蒂哈德航空公司才让这座球场有了像样的名字。
精明的热刺主席列维自然深谙个中奥妙。自2019年竣工以来，俱乐部官方一直以「TheStadium」代指新主场，没有官方名称，外界只得称其为「托特纳姆热刺大球场」或者怀旧的「新白鹿巷」，这给俱乐部的招商工作带来了便利。
列维对冠名费的心理价位是2,500万英镑一年，疫情耽搁了招商工作，相信热刺的新主场距离「拥有姓名」不远了。

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「不配」拥有姓名的热刺新主场
没条件新建球场的老牌俱乐部也有机会分一杯羹，巴萨出售诺坎普冠名权就是一次有益的尝试，尽管现阶段带来的经济利益有限，未来可拓展的想象空间却很大。
当然，在球场冠名权上做文章的前提是拥有主场的产权（即便是长租），否则一切商业拓展都是镜花水月。
至于说的是谁，各位看官请自行体会。。。

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