太阳|体育迷、她力量、汽车族……喜马拉雅音频营销的圈层效应( 二 ) 喜马拉雅|营销|NBA|音频|内容-四川龙网

绑定热点、深度定制、触达用户全场景圈层效应加速品牌形象构建
易观智库近期发布的《中国在线音频内容消费市场分析2022》显示，音频平台已经成为品牌营销的重要阵地，品牌数量相较以往呈现出明显的上升态势，同比涨幅达到55%以上。在线音频市场已经形成以内容消费建构“种草—拔草”的商业价值点。
音频市场的营销手段具备多样化的特点，喜马拉雅如今已经逐渐开发出品牌电台、整合营销、跨界营销、播客营销等多个玩法，同时能够渗透至睡眠、通勤等多个音频内容场景。通过干货节目、直播间、车载音效、快闪活动等，音频帮助广告主精准触达更多的用户群体，快速、有效地建构品牌形象。
喜马拉雅营销中心通过播客、IP、事件、场景等多种方式，为众多客户打造了不同的营销方案。其中，喜马拉雅与中国移动合作的《宇宙电台》还获得2021金投赏国际创意节铜奖。这既是对《宇宙电台》营销案例的认可，也为音频营销树立了一条可实践的商业化路径。
2021年5月，《宇宙电台》秉持“让每一个微不足道的声音，回响全宇宙，实现你与星辰的零距离对话”的理念，面向站内外受众征集“初代地球发声联盟” 。在日谈公园、黑水公园、跑题大会、壮游者等30多位高质量播客KOL参与和推动下，引发用户的同频共振。活动甄选出的100条声音，通过天仪卫星发向宇宙，同时也集结为中国移动5G“未来情书”全网发布。其中，仅播客日谈公园在平台的播放量就已逼近1.5亿。
正是基于系列活动带来的品牌曝光期间，喜马拉雅20场主题直播，为用户带来独家赛事内容，其中为中国移动进行了多样化的品牌植入，传递5G业务亮点。直播内容长期留存，节目合作权益完整保留，为中国移动带来二次传播，持续性扩大声量。

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合作期间，喜马拉雅号召丰富的体育主播在100期节目中带入中国移动5G品牌信息，节目总播放量超过139万。节目内容紧跟女足亚洲杯夺冠热点、NBA赛事热点融合、冬奥会赛事知识科普等深度热点，形成更细分、高频次的用户触达。
喜马拉雅还面向播客内容创作者、用户发起 “我的冰雪日记”话题征集，邀请人间观察局、fit4life、冬奥闭环志愿者等近3,000位播客和用户发布了7,000多条音频内容，共同分享畅聊这场冰雪盛会的所思所感、冰雪生活的精彩瞬间， “我的冰雪日记”话题的声音播放量达647.5万。

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今年之初，喜马拉雅联合中国移动发起#我和播客的2021#互动话题，回顾过去一年中那些令人产生共鸣进行了预热。

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喜马拉雅与中国移动联合策划制作像《宇宙电台》、《声动冰雪纪》、《我和播客的2021》等面向不同受众群体的大型主题活动，以优质的内容与品牌实现情感交流，获得用户的认同感。

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