产品|金色冰雪｜借力冰雪营销啤酒业淡季迎热销( 二 ) 燕京啤酒|青岛啤酒|运动|营销-四川龙网

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，目前体育营销常态化已经成为一种行业趋势，快消企业能够借势提升其品牌的美誉度和知名度，有实力的快消企业已经开始长期和体育IP合作。通过与赛事合作，啤酒企业提升了品牌价值，也提高了产品销量，这是一个多赢的局面。
“冰雪经济”持续升温
随着气温逐渐攀升，冰雪逐渐消融，春日将至，但冰雪经济却不会远去。
据体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》显示， 2025年我国冰雪产业总规模将达1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。按联合国世界旅游组织测算， 2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达2.92万亿元。
此前，国泰君安国际曾发布青岛啤酒研报表示，自青岛啤酒成为2022年冬奥官方啤酒赞助商以来，不断进行多元化营销，推出多款冬奥主题啤酒罐及活动，推广冬奥的同时提升品牌形象及影响力。此外，冬奥适逢中国春节，预计在春节旺季及体育盛事等因素叠加下，啤酒销量及收入有所支撑。受益于中国啤酒高端化进程，青岛啤酒业绩有望持续向好。
沈萌指出，当前消费需求结构下，决定啤酒消费决策的主要因素是价格，因此与体育赛事结合的营销，对实际消费行为的影响有限。所以，对于啤酒企业来说，更应该注重自身成本控制和产品创新方面的投入，加强与消费者常态化的互动，更有助于推动销售成长。

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