相比之下 ， 日本职棒联盟似乎更善于变通——目前12支职棒俱乐部有10家是企业冠名 ， 包括读卖新闻、东洋工业、欧力士、日本乐天等知名企业都与俱乐部捆绑亮相 ， 迫于当前形势 ， J联赛也在犹豫 。
当然 ， 相比于上市 ， 允许企业冠名的阻力更大 。
中性命名是足球世界多年来一个不成文的传统 ， 开放俱乐部冠名权 ， 也会招致所在地区死忠球迷的抵制 ， 因此至今尚无定论 。
2021年10月 ， 日本媒体报道J联赛考虑开放企业冠名俱乐部时 ， 就引发争议 。 去年12月底 ， J联赛发布2021年度报告时 ， 专务理事木村正明也透露联盟考虑过俱乐部冠名事宜但尚未列入计划 ， 而相关猜测一直见诸报端 。
无论如何 ， 允许上市和考虑开放冠名权都是J联赛当下应对严峻局面的重要举措 ， 相信未来的一段时间里 ， 会有一些俱乐部成为J联赛第一批弄潮儿 。
不过在疫情影响下 ， 资本市场的反应同样敏感——以欧洲超过20家的上市足球俱乐部为例 ， 疫情期间多数俱乐部的市值有20%-30%的跌幅 ， 这也是J联赛锐意改革中需要面对的阵痛 。

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