主场|微博引领冬奥风向标：国民IP孵化器运动员社交主场( 二 ) 微博|社交|冬奥会|风向标|国民-四川龙网

冬奥健儿将微博作为发声主场用社交平台打造个人IP
北京冬奥会前夕，中国代表团参赛运动员全员完成了微博及其专属超话的入驻。与此同时，微博与国家体育总局冬运中心达成合作， 21支中国冰雪国家队也开通团队微博。赛事期间，这些运动员在微博上发布图文和视频内容、空降超话与用户互动、参与直播连麦，让微博成为全网第一舆论场。
观赛报告显示，运动员们累计发布1520条微博，博文互动量达5006万次，参与三项赛事斩获两金一银的滑雪运动员谷爱凌单条微博互动量更是高达120万次，自称“黑马”却拿到冠军的高亭宇则在微博写了一篇赛后小作文；运动员们还不时空降超话， 44场系列直播，共有60名运动员参与连麦，直播观看量达1.2亿，单场最高直播观看量达2090万。
身在主场作战的中国参赛运动员们也将微博作为他们发声的主场。面对一场恶仗，女子冰球运动员于柏巍赛前发了一条微博“不敢怎样！姐妹们都在呢！” ，为自己也为中国女子冰球队鼓舞士气。比赛之余，她又发了一条在奥运村美甲的视频，作为特殊的冬奥记忆。两个不同主题的内容，微博用户既看到运动员努力拼搏的精神，又看到了赛场外的反差萌。

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与以往赛事不同，这届冬奥会期间运动员更愿意在微博表达他们的感受，像于柏巍一样利用微博记录的运动员不胜枚举。于是，微博用户记住了谷爱凌的“人生最高兴一秒钟” ，感受了花样滑冰运动员金博洋的阳光自信，以及看到了男子冰球队队长叶劲光面对职业尾声仍在拼搏的身影。运动员在微博平台上展现了更为立体的个人形象，微博助力这些个人IP破圈传播，形成运动员个人社交资产的同时，利用IP产生更大的社会价值和潜在的商业价值。
与此同时，超过60名运动员在超话参与互动，点赞用户原创绘图或暖心作文。此次参赛的冰舞运动员王诗玥先后空降超话84次，与粉丝分享赛事点滴及日常训练计划。她的一位粉丝表示因为王诗玥和搭档柳鑫宇的努力而决心努力工作进入体育圈，王诗玥在超话为这位粉丝送上了生日祝福。
冬奥会期间，微博平台上与运动员相关的热搜多达1574个。赛场上的表现牵动了微博用户的心。第二跳、第三跳、银牌、金牌、世界最高难度，谷爱凌一连8个话题引爆热搜榜成就本届冬奥会的名场面。高亭宇以34秒32破纪录的成绩夺得速度滑冰男子500米金牌时，微博网友纷纷感叹“没什么比在主场夺冠更浪漫” 。
多款产品完成升级全领域齐参与奥运话题衍生创造
凭借以往赛事的积累，本届冬奥会期间，微博平台的用户和流量又迎来了一次新高峰。与此同时，微博体育生态逐渐成熟，产品功能和信息流分发逐步加强，产品矩阵也更加完备，帮助其在赛事传播领域建立独特优势。
开幕式期间，微博上线了实况讨论功能，为用户带来了大屏观看、小屏讨论的全新体验。观赛报告显示，共有2337万人进入房间讨论，房间内发博量达111万。冬奥会期间，共进行了16场实况讨论，讨论高峰达到了951万人进入房间。讨论气氛热烈，优质内容频出，冬奥会开、闭幕式，以及花样滑冰表演滑等讨论话题登上热搜榜首。
冬奥期间，超话社区共联动超过百个粉丝团，接入了赛程模块让用户在社区内直接追赛讨论，并发起冰鞋装饰大赛、空降加油彩蛋等多场创意活动活跃讨论氛围，鼓励用户发布原创或“二创”内容。用户在超话社区参与赛事讨论，分享参赛运动员风采，见证荣耀时刻。一些粉丝在超话内分享手写赛事科普知识，解析比赛规则，还有一些粉丝则通过手绘记录下了运动员的高光时刻。

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