中国冰雪势起，白酒文化如何借冰雪讲好中国故事( 二 ) 惜别怀远-四川龙网

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就连海地奥委会主席汉斯·拉尔森、俄罗斯越野滑雪联合会主席叶列娜·维亚尔别、国际雪联秘书长MichelVion等一众大咖也都被吸引，纷纷来此体验。与此同时，代表中国冰雪至尊荣耀的两位会旗执旗手——韩晓鹏、李佳军也到此打卡，一同观看夺金时刻。

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为了增强传播效力，水井坊找到多位中国冰雪关键人物：自由式滑雪空中技巧世界冠军韩晓鹏， 2006年都灵花样滑冰双人滑亚军张丹、张昊，以水井坊冰雪品牌形象大使的身份鼎力助阵。

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万龙滑雪场董事长罗力、KAILAS凯乐石品牌创始人钟承湛、滑呗App创始人杜海军、国家级高山滑雪裁判员尹士伟4位冰雪圈“意见领袖” ，也受邀成为水井坊冰雪品鉴官。水井坊为他们拍摄了一系列冰雪人物故事片及海报，在央视主流频道、机场LED、城市户外商圈等进行广告投放，借助冰雪传奇人物的影响力，推广冰雪运动，致力于为更多冰雪圈层人士打造独特体验，同为中国冰雪举杯。
打造自主内容IP ，全民庆贺冰雪中国年
水井坊上述动作可归结为，在线下抢占核心场景，强化冰雪标签，以占领目标人群心智，简而言之，先抓核心受众。
【中国冰雪势起，白酒文化如何借冰雪讲好中国故事】与此同时，在冰雪盛会这个节点，水井坊在线上辅以自主原创的内容，将品牌精神和文化从核心人群向大众扩散。水井坊精心策划了一档自制IP——中国冰雪全明星谈话类节目《水井坊冰雪中国年》，可以视为是用品牌势能将“冰雪盛会”推向更广阔的圈层。

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水井坊精心策划了九期与冰雪运动普及、体育精神传递以及白酒文化赏析有关的节目，并邀请著名美食节目主持人刘仪伟、国民女神周涛、百家讲坛名师纪连海、世界冠军李坚柔、体育名嘴韩乔生、黄健翔、杨健等国内文化、体育名人，从中国体育的传奇故事，到中国年里的冰雪盛会，再到冰雪生活、运动艺术与美酒的鉴赏，《水井坊冰雪中国年》向大众讲述了冰雪的历史和运动精神，让更多人能感知冰雪运动与冰雪人物背后的故事，拉近人们与冰雪运动的距离，助力推广中国冰雪。
《水井坊冰雪中国年》节目从1月28日在抖音、咪咕、今日头条三个主流平台开播以来，节目总曝光量超8.14亿，播放量达1800万，直播间累积热度超3800万。
咪咕的播出还带电商跳转入口，从销售数据和粉丝关注数据来看，这档节目帮助水井坊把中国文化、冰雪运动生活、白酒美学和为中国冰雪队伍加油的情绪以及水井坊的市场销售五者串联在了一起，水井坊的用心与创新得到了观众认可。
用白酒和冰雪讲好中国故事
在策略上，这种线下搭建多元场景，线上创造丰富内容的整体营销打法，在覆盖核心受众的基础上辐射大众，最大化了水井坊冰雪营销的影响力，取得了良好的传播效果和品牌效应。

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在懒熊体育联合数字品牌榜发布的北京冰雪盛会品牌营销榜总榜中，在1月4日-2月9日的时间维度中，基于传播度、参与度、好感度等多个指标的综合统计，水井坊在参与的百余家品牌中，隶属白酒品牌排行第二。
而在战略上，这样的营销方法论也依托于全球冰雪盛会的时间节点，以及背后中国正在扮演更加重要角色的时代进程，作为中国特色传统文化，水井坊很好地把握了通过体育讲好中国故事的机遇。

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