爱凌|谷爱凌、徐梦桃、武大靖……奥运会“顶流”们还有这个身份！为何和保险结下缘分？( 二 ) 顶流|武大靖|何和|奥运会|徐梦-四川龙网

除了奥运冠军等体育健将，老艺术家、“老戏骨”们也比较受保险公司欢迎。如人保财险曾与表演艺术家濮存昕签约合作。中国平安曾与葛优、海清合作。 2012年中国太平签约成龙为品牌形象代言人。 2018年，中国平安宣布著名音乐创作人李健成为其2018年新晋品牌大使。 2020年4月，众安保险宣布邀请张国立担任国民体验官。
某寿险公司分支机构负责人告诉北京商报采访人员，保险公司在寻找代言人、合作明星时非常谨慎，会综合考虑客户群体的年龄层次、文化程度和职业类别，选择更接近客户群体的代言人。
但近两年，部分保险公司的品牌代言人、合作明星人选呈年轻化趋势。如2020年7月，友邦保险邀请音乐剧演员郑云龙出任品牌梦想大使。 2020年11月，当红偶像王一博成为平安人寿产品代言人。
对此，张俊岩分析指出，随着互联网保险发展日趋成熟和保险企业数字化转型发展，保险核心用户群体中互联网网民占比逐渐增高。近年来，在新增保单各年龄段占比中， “80、90后”人群已经成为保险行业新一批的核心消费者。核心用户年轻化趋势推动行业进入新周期。
上述负责人也表示，保险市场的重心正在向“80、90后”人群转移，王一博等“当红小生”与消费群体更接近。
“无论是成熟稳重的代言人，还是年轻的代言人，重要的是通过代言人与消费者的互动，传递健康积极的风险管理理念。代言人的变化能让品牌和新的消费者群体进行互动，让更多消费者认识到品牌的新要素。 ”张俊岩补充表示。
北京商报采访人员陈婷婷李秀梅

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