据“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告显示 ， 2015年北京成功申办冬奥会以来 ， 全国居民冰雪运动参与人数为3.46亿人 。 在抖音热门视频中 ， 从11个月的滑雪婴儿 ， 到70岁、80岁的滑雪老伯 ， 抖音用户积极参与冰雪运动 ， 热爱冰雪运动的心贯穿各个年龄层 。
滑雪和滑冰成为抖音用户在冰雪运动中最喜爱的两项运动 。 其中“滑雪”话题的抖音话题播放超202亿次 ， “滑冰”话题的播放达15.1亿次 。 元旦假期、寒假、春节以及冬奥的多重带动下 ， 滑雪、滑冰在抖音的搜索量同比去年同期 ， 分别增长5.6倍和12倍 。
但是冬奥期间 ， 抖音全网的最强顶流并非“青蛙公主爱凌” ， 而是来自广东设计的冬奥会吉祥物冰墩墩与冬残奥会吉祥物雪容融的最强组合 。
据巨量引擎城市研究院的数据显示 ， “冰墩墩”和“雪容融”抖音相关视频播放量已超230亿 ， 开幕式以来热搜全天霸榜 ， 在2月7日搜索量达到峰值 ， 绝杀一众前顶流 ， 无一日不见墩 。
——《我只想要一只冰墩墩》的抖音BGM借势“顶流”的超级流量 ， 被广大用户传唱 。 《我只想要一只冰墩墩》BGM视频播放量高达10亿+ ， 有超过110万人参与使用；
——冰雕、3D建模打印、鸵鸟蛋变身、毛线钩织……抖音用户发挥自己的创意无限 ， 运用十八般武艺各显神通 ， 用各种方式拥有顶流冰墩墩 ， “万物皆可冰墩墩”的播放量超8.9亿次；
——抖音特别推出的“冰墩墩妆容贴纸”特效上线以来 ， 明星、达人、女足运动员等借此为冰雪健儿加油助威 ， 截至2月20日播放次数就达76亿 ， 超千万抖音网友使用这一道具发布短视频 。
粤式“冰雪奇缘”乐不停 ， 冰雪旅游消费正酣
在冬奥热潮带动下 ， 冰雪运动“南展西扩东进”的持续推进 ， 也在抖音用户打卡量上有明显体现 。
冰雪运动正逐步打破季节和地域的限制 ， 从千里雪飘的北国到四季花开的岭南 ， 让更多人乐享冰雪运动 。
抖音冰雪运动的人群城市分布TOP10城市排行显示 ， 广东、江苏等经济实力大省 ， 运用科技人工造雪 ， 不断丰富民众休闲娱乐、体育运动场景 ， 在四季都能享受滑雪带来的乐趣 。
其中 ， 抖音冰雪景区\景点的打卡量与去年同期相比 ， 北方城市冰雪打卡依旧火热 ， 南方城市随着冰场雪场数量的不断增加 ， 抖音用户的打卡量也在不断增加 ， 广东冰雪打卡增长率超50% ， 位列全国增长前十 。
——抖音全国主要省份冰雪景区与景点POI打卡量分布中 ， 广东入选全国前十 ， 位列第七 ， 是排名最高的南方省份；
——抖音滑雪运动人群与滑冰运动人群TOP10省份分布中 ， 广东排名第七与第六 ， 与江苏是唯二上榜的南方省份；
——抖音用户在这个冬天 ， 这个雪季最喜欢去的滑雪目的地前五名 ， 广州是唯一上榜的南方城市 ， 其他目的地分别为吉林、新疆、河北、北京；
——抖音用户打卡最多全国滑冰场TOP30中 ， 东莞、佛山、深圳有多家滑冰场入选 。
巨量引擎城市研究院数据显示 ， 作为抖音用户最喜欢的冬季旅游项目 ， 滑雪度假游客以40岁以下中青年为主 ， 这部分人群有一定经济基础 ， 有较强的家庭游、亲子游、聚会需求 。
从去年11月到今年2月11日 ， 抖音用户打卡最多的全国滑雪地点TOP30中 ， 位于珠江畔的广州融创雪世界超越阿勒泰、张家口、乌鲁木齐等诸多北方滑雪胜地 ， 位列全国第二 。
值得关注的是 ， 与榜首“天赋型选手”吉林市松花湖滑雪场打卡高峰期集中在冬季假期不同 ， 采用人工造雪、多为封闭滑雪场馆的广州融创雪世界更像是“六边形选手” ， 人们一年四季都可以体验滑雪运动 ， 抖音用户主要打卡时间段在五一小长假和暑期阶段 ， 让人在羊城酷夏也能享受粤式“冰雪奇缘”带来的欢乐 。

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