品牌|“冬奥效应”激荡百年青啤的奋进力量( 二 ) 冬奥|消费者|运动|创新|北京-四川龙网

北京冬奥会不仅成为展示青岛啤酒创新发展的重要舞台，更加激荡起百年青啤的奋进力量。自成为北京冬奥会赞助商以来，青岛啤酒聚焦品牌国际化、年轻化、时尚化，多方位开展创新实践。
在研发创新上， 2021年11月，青岛啤酒在蓝谷投资5亿元建设研发创新基地，建成后将成为啤酒酿造技术研究的新高地、高层次国际化啤酒酿造人才培养的新高地。在产品创新上，实现了从“有一瓶”到“有一套” ，满足了消费者多元化的需求，打造出“一世传奇”“百年之旅”“琥珀拉格”艺术酿造系列新品。在生产运营上，在行业内率先推出私人定制业务，搭建一体化、交互式数据平台，满足消费者个性化需求。在销售和物流模式上，由过去的单一传统渠道、传统营销模式向覆盖电子商务和新零售的全渠道模式转变。在消费体验上，构建“沉浸式”品牌体验新模式，满足消费者场景化的需求。
共同参与、共同尽力、共同享有，这是北京冬奥会全民共享带来的社会效应。借助成为北京2022年冬奥会官方赞助商的契机，青岛啤酒将奥运精神融入到企业发展中，践行“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言，让百年青啤跑出了创新发展的加速度。
1月13日，青岛啤酒公司发布2021年年度业绩预增公告，预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润约为31.50亿元，与上年同期相比增加约9.48亿元，同比大幅增长约43% ，比2019年大幅增长约70% ，在连续三年高速增长的基础上，再创新高。
推动我国消费不断升级
“当下，产品被重塑，消费场景在崛起，产品的文化属性、场景化精神享受得到消费者的重视。 ”朱佳怡表示，青岛啤酒将以坚守匠心的定力、激发创新的活力、深化品牌的魅力，用青岛啤酒高质量跨越式发展的全新姿态，持续为企业实现高质量发展开辟新思路。
近年来，青岛啤酒以“为美好生活创造快乐”为使命，研发生产一系列多元化、特色化、个性化和高端化的产品系列，创新打造各类时尚消费场景，更加精准地满足了消费者在不同消费场景下的需求。特别是，不断发挥平台效应，集合美酒、美食、音乐等时尚元素，创新打造氛围浓郁的冬奥主题、冰雪主题时尚消费场景，受到消费者的欢迎。
来自国泰君安的分析认为，青岛啤酒成为北京2022年冬奥会官方赞助商以来，不断进行多元化营销，推广冬奥的同时提升了品牌形象及影响力。北京冬奥会适逢中国春节，预计在春节旺季及体育盛事等因素叠加下，啤酒销量及收入有所支撑。此外，受益于中国啤酒高端化进程，青岛啤酒未来业绩有望持续向好。
面向未来，青岛啤酒将坚持以消费者为中心，加快“高质量跨越式发展战略”的推进步伐，推动“快乐”“健康”“时尚”三大板块齐头并进，打造多业态深度关联、相互补充、利他共生的消费生态。坚持厚植品质根基，以“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”为基础，让产品质量更添魅力，满足消费者从“基本需求”、“变化需求”到“潜在需求”的递进演化。坚持以科技创新为引领，推动青岛啤酒产品结构更加优化，满足消费者多元化、特色化、个性化、高端化的需求。通过数字化协同系统性创新，持续推动青啤从产品到场景的延伸、从行业到生态的拓展、从单赛道到多赛道的跨越、从传统制造业到工业互联网的转型。
啤酒激情和体育激情碰撞，企业精神与奥运精神融合，百年青啤走出了一条高质量发展之路，诠释了中国企业“锐意进取、追求卓越”的品牌追求。在声声悦耳的碰杯声中，让我们一起尽情欢呼，为冬奥健儿加油，共享这场奥运盛会。（中国经济网采访人员马常艳）

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