从专业通往生活的路 ， 越走越宽 王濛总归是幸运的 。

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图 王濛微博
一个已经退役的运动员 ， 依靠个人魅力被观众广泛地喜爱 ， 并不多见 。
王濛曾在采访中说 ， 没有成绩没有名字的运动员很多 ， 运动员原本的圈子太小 ， 退役后进入社会就业容易受阻 。
一席话 ， 揭开了退役运动员的出路难题 。
每届奥运会都会诞生自己的明星 ， 而奖牌始终掌握在少数运动员的手中 。 对于大部分运动员而言 ， 他们的生活被日复一日枯燥的训练所填满 ， 曝光机会有限 ， 一旦退役 ， 需重新融入社会 。
如今 ， 这种状况正在改变 。
一方面 ， 人们对运动员的关注 ， 不再局限于金牌 ， 也关注他们身上的正能量和日常；另一方面 ， 得益于社交媒体的发达 ， 体育健儿有越来越多的表达机会 ， 他们的商业变现之路也更加通畅 。
据《天下网商》观察 ， 开淘宝店以及进行短视频直播 ， 正在成为运动员们再就业的主阵地 。
去年东京奥运期间 ， 举重冠军吕小军的“神店”曾被带火 。 2017年 ， 吕小军开始经营自己的品牌 ， 一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店 ， 后来又开了一家名为luxiaojun的天猫旗舰店 。
如今 ， 吕小军淘宝店粉丝过万 ， 天猫店粉丝数超过5万 。 店铺内杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具都卖得很好 。

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图 天猫店铺“luxiaojun”
不止是吕小军 ， 天猫上 ， 昔日体操王子李小鹏、刘璇等奥运冠军都有自己的店铺 ， 从运动服饰、体育用品到个人护理均有涉猎 。
除了淘宝店 ， 直播和短视频平台也承接了赛后相当一部分流量 。
曾经中国男排黄金一代选手郑亮 ， 47岁时因病瘫痪 ， 生活一度拮据 ， 通过直播带货逐渐度过难关；残奥会选手李阳在退役后 ， 也转战直播 ， 在他们的直播间 ， 不少网友都表示鼓励和支持 。
此前 ， 在社交平台上关于退役运动员的讨论正盛时 ， 淘宝直播平台也策划了一场“奥运冠军直播带货奥运同款”的活动 ， 邀请到了奥运冠军、淘宝主播邢傲伟直播带货 。

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图 淘宝直播官博
区别于流量艺人 ， 运动员的竞技性质决定了他们往往都拥有绝对的垂直领域 ， 他们的经验不但大幅突破10000小时定律（要成为某个领域的专家 ， 需要10000小时 ， 按工作时间计算至少需要五年） ， 也拥有了对应领域的话语权和专业度 。
以淘宝为例 ， 人格化卖家是近年来平台主推的专业领域店铺类型 ， 运动员成为品牌主理人 ， 不但可以帮助消费者种草决策 ， 还能够最快速度赋予品牌故事和内涵 。
去年双11之后 ， 天猫将运动户外品类从服饰行业独立 ， 成立独立事业部 ， 意味着平台看好并押注该赛道的增长 。 以“3亿人上冰雪”为例 ， 各项专业运动的大众化推广 ， 也让电商平台必须加速内容和货品的布局 ， 这个过程中 ， 运动员群体成为品类决策的绝对意见领袖 。
正因此 ， 运动员“主理人+供应链运营合伙人”的模式 ， 在淘宝天猫不断落地开花 。 商品也成为承载运动员理念和影响力的载体 ， 在赛事之外以触手可及的方式影响着消费者对各项运动的认知 。