爱凌|苏翊鸣夺冠商业价值攀升，新生代运动员已成“代言收割机”( 二 ) 新生代|明星|合作|奥运会|羽生-四川龙网

娱乐明星频频“塌房” ，运动员开始成“代言收割机”
近年来，随着越来越多娱乐明星频频出现问题，代言人“塌房”对品牌也会造成很大的影响，在过去的一年中，流量明星的频频出事，网友们在吃瓜的同时艺人涉及到的品牌也受到了不小的牵连，受舆论风波影响，有合作的品牌也纷纷和劣迹艺人终止合作，引发了一波又一波的解约热潮。这也证明了明星背后的流量，是红利也同样是危机，虽然娱乐明星能带来流量和强劲的带货能力，但同时品牌在享受红利的时候也要承担明星“塌房”所再来的潜在危机。于是品牌们也纷纷将代言人的目光投到了运动员的身上，越来越多的品牌开始官宣与运动员合作，品牌代言人、品牌大使甚至出现在时尚大片和秀场的头排上，运动员的商业价值也进一步提升。
运动员形象正面不易“塌房”
和娱乐明星相比运动员身上多了更多正能量、阳光、且积极向上的标签，同时运动员本身健康、励志的形象也让品牌更加的“放心” ，与运动员合作则是更加稳妥和保险的选择。
运动员的受众范围更加广
品牌选择运动员作为代言人，多数都会选当下最热门的运动选手，例如当下的谷爱凌、苏翊鸣等等，相比娱乐明星这些运动员的受众更加广泛，不像娱乐明星可能只局限在某一个年龄段或一类群体中，运动员整体的国民认知度高于娱乐明星。
不输娱乐明星的流量曝光
除了形象正面之外运动员同样也能为品牌带来不错的流量和曝光，其带货成绩并不比娱乐明星差，据京东运动数据显示，谷爱凌夺冠后安踏电商官网同款装备销售量猛增。从2月4日至5日上午，安踏京东旗舰店成交额同步增长203% ，运动员同款羽绒服销量同比增长196% 。谷爱凌夺冠后瑞幸咖啡网店和实体店铺立即涌入大量的订单，几个小时里“谷爱凌”同款饮品被疯狂下单。而蒙牛、元气森林等品牌也趁着比赛的热度推出各种湖互动福利活动，更是赚足了流量。
如此看来相比于流量明星，有成绩傍身的运动员就自然更加受到品牌的青睐，他们同样拥有着不少的粉丝基数，加上企业的营销策略，也能精准的将粉丝变为目标用户，从而实现流量的变现。
总体来说，品牌寻找代言人希望通过其自身的影响力来带动品牌的曝光和销量，增加利润来获得商业收益的最大化，所以运动员比明星的性价比更高，但不可否认的是随着奥运热度的下降，运动员曝光率和热度也会随之淡去，如何维系热度和持久度或许也是品牌需要思考的问题。

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