流量|冬奥会,2022年第一场流量盛宴( 三 )
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而在商业化方面,冬奥会与去年快手提出的“新市井商业”发生联动,近期快手磁力引擎发布了《北京冬奥会招商全景图》,通过全周期的直播和全天候冬奥资讯服务,以及各类衍生内容预设营销点位。
剧、综开道
冰雪主题的视频热度衍生
在版权保护进一步升级的环境下,其他视频平台如何获取流量?破局之路有二,一是发力冰雪主题的剧、综、纪录片、文化类节目等内容搞“注意力经济”,二是聚集相关人士打开流量价值。
先说说相关内容的发力。
主要特点一是时间前置,从去年冬天开始,相关内容已经在各视频平台上线,而不仅是在赛事期间推出衍生节目;二是相较于以往平台以综艺、纪录片和访谈节目,今年以冰雪题材的内容包括了大量剧集内容,这表明视频行业的布局早早开始。
这背后是冰雪运动在国内热度不断提升,在冬奥节点上形成了相关题材的整体爆发。去年底腾讯视频独播的《陪你逐风飞翔》取得不错的成绩;《超越》刚刚在央视一套、爱奇艺、腾讯视频和优酷收官,取得了豆瓣8.2分的不错口碑。
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此外,剧集方面《冰雪之名》将在2月5日同步上线四大卫视和优爱腾,芒果TV于1月30日上线《冰球少年》;综艺方面如优酷的《飘雪的日子来看你》、爱奇艺的《超有趣滑雪大赛》、腾讯视频的《热雪浪》和芒果TV的《跟着冠军去滑雪》等十余部扎堆上新。
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纪录片和衍生节目在各平台的冬奥频道也有大量储备。但应该看到,体育类内容制作难、偏小众的问题客观存在,头部项目相对偏少,大部分内容的反响平平,但对于平台在冬奥期间聚拢流量、增加在线时长还是有正面价值。
再说说“人”的价值。抖音聚合冬奥健儿和短视频达人,是这方面比较具有代表性的平台。和冬奥期间一样,将通过运动员们训练生活的短视频和直播吸引用户,这一策略在东京奥运会期间已经有不错的效果,摘金后上线直播的杨倩目前抖音涨粉已破千万。
倒计时百日时,抖音宣布谷爱凌、武大靖、大杨扬、王濛等冠军天团入驻。此外作为头部短视频平台,抖音对于冬奥推广也有天然的流量价值,冬奥组委也在抖音发起了“全民冰雪季活动”。
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基于结合平台特点的不同思路,传统媒体和长短视频平台分别押注不同内容取向,试图在这场流量盛宴里分一杯羹。
接下来的一个月,各家的筹备将进入一个收获期,也将为观众在冬奥会期间带来更加丰富多元的内容体验。体育内容焕活的当下,这样的赛事盛况或许会成为一种常态。
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