与运动项目结合
冬奥会又一创新
第一个冬奥会官方吉祥物出现在1976年奥地利因斯布鲁克冬奥会 。 这是一个长着长长的胡萝卜鼻子、手脚粗短的雪人 。 因斯布鲁克位于奥地利西南部 , 是蒂罗尔州的首府 , 1964年曾举办过第9届冬奥会 , 这座阿尔卑斯山谷中美丽的城市是第二次举办冬奥会 。 雪人的头上戴着一顶红色的帽子 , 是当地居民常戴的式样 。 雪人的官方名字叫施奈曼德尔(Schneemandl) , 在德语中意思是雪人 。 这个简洁明了的设计是为了表达组委会“简单的游戏”的办赛理念 。
值得一提的是 , 这届冬奥会中 , 吉祥物首次与运动项目进行了结合 , 组委会推出了手持冰球杆、脚踏滑雪板的雪人 。 看来 , 冬奥会对吉祥物的贡献真不少 。
顾拜旦说过:“奥林匹克运动是一个伟大的象征 。 ”在现代奥林匹克运动的实践中 , 其所主张的人的和谐发展的生活哲学 , 所倡导的团结、友谊、进步精神 , 所规定的各项公平竞争原则 , 所形成的各项仪式、规范等 , 皆融合为一系列独特而鲜明的艺术形式 , 奥运会吉祥物等便在其中 。
另一方面 , 吉祥物文化不断发展的因素之一 , 便在于其商业意义 。 作为一种可附着于海量商品上的特许形象标志 , 吉祥物巨大的经济价值不容忽视 。
自1984年洛杉矶奥运会商业化运营以来 , 主办国无不将吉祥物作为奥运经济体系中的重要组成部分 , 加以开发推广 , 特许使用权、版权延伸开发 , 都被进一步放大 。
据悉 , 悉尼奥组委在取得奥运主办权后 , 已售出价值数亿欧元的版权相关商品 。 雅典奥运会上 , 同类产品的版权销售也已达到3.1亿欧元之多 。
经济原因被认为是单届奥运会上吉祥物数量增加的关键原因之一 。 尽管仅从吉祥物数量的多少来推算营收数字的高低并不科学 , 但毋庸置疑的是 , 更丰富的元素为后期市场开发提供了更宽阔的舞台 , 采用梯级定价策略适应不同购买力的消费群体 , 以五花八门的衍生产品满足差异化的用户需求 , 由此成为可能 。
作者:彭德倩
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