北京冬奥会|“冰墩墩”爆红！“吉祥物经济”来了吗？( 二 ) -四川龙网

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▲北京冬奥会29家特许生产商
据了解，大型赛事对生产商要求很高，比如要资信状况及社会信誉良好，通过了相关质量管理体系认证、环保检测达标，具备产品开发、设计、生产等实力。要求高、还不一定有利可图，大型赛事吸引企业的点在哪里？
早在“冰墩墩”“雪容融”玩具发售初期，中外玩具全媒体中心采访人员就采访过有关企业工作人员。据介绍，能够成为大型赛事、博览会的特许授权生产商，本身就是国家对企业实力的认可。即便是做贴牌代工业务，对扩大企业知名度都具有重要意义。“经济效益肯定也是有的，但更重要的是对企业实力的背书，有助于企业长远发展。”
吉祥物经济方兴未艾
此次“冰墩墩”特许商品热销使得“吉祥物经济”再次被关注。从以往的资料来看，大型赛事吉祥物的商业价值都很高，比如截至2008年4月，北京奥运会吉祥物销售收入就已超过40亿元人民币；2000年悉尼奥运会特许商品销售额为5亿美元、2004年雅典奥运会特许商品销售额为7亿欧元，其中绝大部分都是由吉祥物所贡献。还有些知名吉祥物同样带来显著的经济效益，如“熊本熊”相关商品2020年的销售额达到了1698.8亿日元，同比增长7.6%，连续9年创新高。

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▲熊本熊
吉祥物的商业价值高，但国内的“吉祥物经济”仍有较长的路要走。首先，大部分吉祥物都具有较强的周期限制，一般在赛事、博览会举办前、举办中热度持续上升，并在结束后热度下滑。要在周期内，促进特许商品的销售、实现更高的经济价值，主办方要多维度去宣传吉祥物、提升和延长吉祥物的热度，比如推出表情包、提升与消费者的互动等。

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▲推出表情包是宣传吉祥物的途径之一
景区、旅游区、地铁、城市等的吉祥物并没有时间限制，版权方可以将其作为纯形象IP来打造，比如广泛传播吉祥物诞生背后的故事、在社交平台多发布吉祥物的动态信息、进行联名授权等，通过多角度地“刷存在感”来提升吉祥物的知名度（可关注《中外玩具制造》杂志2022年2月号《纯形象IP营销七大套路》）。

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