悄然改变国人传统旅游观念
在过去 ， 凛冽寒风是冬天的代名词 ， 皑皑白雪阻挡着民众出行的步伐 ， 冬季也成为了国内大部分地方的旅游淡季 。
但如今 ， 在北京冬奥会的带动下 ， 冰雪运动持续升温 ， 冷寂的冬季也火了起来 。 “三亿人参与冰雪运动”推动“白色经济”迅速崛起、市场需求不断燃旺 ， 并悄然改变着传统出游习惯和旅游消费观念 。
据国家体育总局委托国家统计局今年1月发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示 ， 自2015年北京成功申办冬奥会以来 ， 截至2021年10月 ， 全国冰雪运动参与人数为3.46亿人 ， 居民参与率达24.56% 。
而在北京冬奥会正式开幕的带动下 ， 2022年春节滑雪更成了旅游热门主题 。 据相关平台数据显示 ， 一站式滑雪游吸引了众多游客 ， 其中尤以华北、东北地区用户最为热衷 。 今年春节前3天的滑雪门票订单与去年相比增长33% ， 滑雪酒店的订单量同比增长52% ， 人均花费则上涨了13% 。
“三亿人参与冰雪运动” ， 也让冰雪运动装备消费进入快车道 ， 成为了冰雪经济的增长点 。 据某电商平台发布的虎年春节消费趋势报告显示 ， 2022年1月31日至2月4日 ， 仅其单一平台上的滑雪类装备销量 ， 就同比增长超180% ， 冰上运动品类销量同比更是增长超过300% 。 其中 ， 花样滑冰鞋、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰球鞋等成交额同比增幅最为明显 。
相应地 ， 冬天旅游淡季的传统旅游观念也正在悄然改变 ， 约上亲朋好友 ， 到周边滑雪场度假已逐渐成为中国新时尚 。 在《中国冰雪旅游发展报告（2021）》中 ， 55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游 ， 82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游 。
以冰雪为轴 ， 拉动餐饮、住宿等配套产业和服务 ， 冰雪旅游的附加值越发为当地经济发展注入活力 。 《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示 ， 北上广深等一线城市居民 ， 是最主要的冰雪旅游消费群体 。 与此同时 ， 年轻群体参与冰雪旅游比例也在逐渐提升 ， 冰雪旅游呈现“年轻化”趋势 。
数据显示 ， 在整体冰雪旅游消费人群中 ， 80后、90后占比86% 。 尤其是 ， 2021—2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60% ， 相较于上一个冰雪季增长了2个百分点 。
在此大背景下 ， 我国南北方冰雪旅游消费也呈现出不同特点 。 北方省份居民仍是冰雪休闲旅游主要客群 ， 不仅人群基数大 ， 而且消费频率高 。 但是 ， 南方省份居民颇有“后来者居上”的趋势 ， 尽管人数相对少、消费频率低 ， 但其客单价高 ， 消费后劲足 。
相关平台消费数据显示 ， 相较于此前多是前往北方赏雪、滑雪的“打卡型”消费 ， 如今南方消费者在跨省冰雪游时停留时间更长 ， 就近参与冰雪运动和休闲活动的复购率更高 。 而且 ， 人们也更关注相对“小众”的冰球、冰壶运动 ， 对冰雪运动装备、休闲场地的专业度、体验感有了更高要求 。
这些趋势性变化 ， 无疑将深度塑造国内冰雪产业的未来发展 ， 也必然进一步推动我国的冰雪经济快速成长 。

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▲人们在重庆市一家商场内的冰场体验冰雪运动 。 随着人们对冰雪的热情高涨 ， 冰雪消费在南方省份也“燃”了起来 。 图/新华社
冰雪经济火爆
为中国经济发展转型注入新动力
冰雪运动、旅游消费增长的背后 ， 是整体冰雪产业的日益繁荣 。 由此 ， “三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济 ， 更是催生了与冰雪经济相关的产业链 ， “冷资源”不断释放出巨大动能 ， 向“热经济”演变 。

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