母亲|谷爱凌，2.2亿身价的背后( 二 ) 运动|金牌|商家|美国的|笔者-四川龙网

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这次代表中国出征冬奥会也是希望激励更多的中国女性参与运动。事实上她也做到了，她摘下的金牌就是最有力的鼓舞。
此外，这也要归功于母亲谷燕的教育方针。
谷爱凌自幼就时常随母亲回北京度假，耳濡目染之下，谷爱凌不仅能讲一口流利的中文，对中国的传统文化与价值观也是发自内心的认可。
颇为有趣的是，和中国的小孩一样，谷爱凌也得上培训班，还是学习奥数。
据她母亲称：“在中国上十天课，比在美国一年都强！”
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身价过亿的“00后”
一般体育明星只有在获得了最高赛事的奖项后才会获得商家的青睐，但谷爱凌的光芒实在太耀眼了，早在冬奥会前就有超20家商家与其签订代言。
这些代言跨度极广，涵盖服饰、化妆品、汽车、食品等等，上到奢侈品路易威登，下到咖啡饮品瑞幸，林林总总测算下来，商业价值约合2.2亿人民币。

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谷爱凌的个人魅力上文已经充分描述，这点自然毋庸置疑，但谷爱凌之所以能让商家大排长龙签约，其实还有两方面的原因。
一方面，这与国内流量体系根基的日渐崩溃有关。
众所周知，娱乐明星长时间以来位于流量系统的顶端，他们也是商业代言的熟客。不过近年来，娱乐明星频繁翻车，吴亦凡、李云迪、王力宏等等血的教训让商家苦不堪言。另外，国家对于演艺圈的监管力度也日渐加深。
面对这样的大背景，商家不得不考虑新的出路，而形象正面的体育明星自然成了首选。东京奥运会结束后，大热的选手苏炳添（小米）、杨倩（吉利汽车）、马龙（前程无忧）等都得到了品牌方的青睐，签下了不错的代言。
在《影响力》这一心理学著作中有这么一段阐述：“我们经常会下意识地把一些美好的品质加到漂亮的人身上。 ”

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品牌代言也正是利用了这个法则。请运动明星代言，可以隐形的让消费者把代言产品与运动员的专业，勤奋，自律等品质产生关联。
由于品牌不断的利用代言者来强化公司产品与美好事物的关联，因此，在后续只要消费者看到品牌就会产生美好的联系，就有可能产生下意识的消费行为。
所以，说到底，商家最在乎的还是流量和品牌形象的提升。
而谷爱凌的身份，更是尤为特殊。签约谷爱凌既能体现运动员的专业品质，还能隐晦的附带爱国情怀，女权思潮，这么一块香饽饽，商家自然不会放过。
另一方面，谷爱凌背后的体育经纪公司IMG也是一把好手。

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IMG旗下众星璀璨，其中不乏NBA球星詹姆斯、凯文杜兰特，网坛名将塞蕾娜·威廉姆斯、李娜等。
在宣布回归中国后，谷爱凌与IMG成功签约。 IMG在2021年至少促成了23个品牌和谷爱凌签约， 18岁的谷爱凌也就此登上了福布斯2021中国名人榜。
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结语
“我不是为了拿奥运奖牌而滑雪，也不是为了考上斯坦福而学习，我这么做是因为我喜欢，顺便赢几场，而赢又让我更喜欢去做。 ”
以上谷爱凌的这番话，一如乔布斯所言：“工作是人生很重要的一部分，只要做理想的工作，我们才能过上满意的人生，而想要拥有理想的工作方法只有一个，那就是做你热爱的工作。 ”

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