不过 ， “后冬奥”时代 ， 冰雪运动的热度还能否延续？《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》显示：目前中国参与冰雪运动的人群中 ， 很大一部分属于体验者 。 报告指出 ， 一般而言 ， 滑雪人口中 ， 多数一年仅滑一次雪 ， 转化为稳定滑雪人口（平均每个雪季滑雪4-5次）人群的比例约为3% ， 这个数据远低于10-15%——这是冰雪经济成熟国家的平均滑雪转化率 。
朱建辉则强调 ， 眼下市场需要明确的是 ， 冰雪事业不应该局限于“冬奥会”主题来发展 。 站在商业消费领域看 ， 冰雪运动无疑是一个具有广大市场前景的新领域 ， 必须提前思考布局新发展思路 。
“比如 ， 市场需要思考如何将冰雪运动与科技结合 ， 创造更多线上体验冰雪的方式 。 ”朱建辉说 。 在他看来 ， 借助冬奥机遇 ， 冰壶、速度滑冰相关的游戏、科技产物的出现 ， 将帮助冰雪运动延续激情 。
南方城市“谋变”
建室内雪场、冰场 促冰雪运动进校园
除了冬奥会的红利 ， 冰雪运动本身也是一场产业革新 。 《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》提出目标 ， 到2025年 ， 中国冰雪产业总规模达到万亿元 。
没有城市愿意错过这个巨大蓝海 。 在这场冰雪运动的爆发中 ， “先天不足”的南方城市正在积极谋变 。
《2020中国滑雪产业白皮书（暨2020-2021雪季财年报告）》显示 ， 截至2020年底 ， 国内开业的室内滑雪场为36家 ， 数量全球第一 。 其中 ， 室内滑雪场投入运营带来的增量对滑雪人次的增长构成了较大影响 ， 尤其是南方大中型室内滑雪场 。 报告特别提到 ， 温州中体冰雪城、广州融创文旅城、成都融创文旅城等均成为具有代表性的南方冰雪综合体项目 。
值得注意的是 ， 2015年北京成功申办冬奥会后 ， 冰雪运动恰好开始了“南展西进东扩”的全面推进计划 。
2018年9月5日 ， 国家体育总局公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》 ， 旨在大力推广群众冰雪运动 。 南方城市积极响应 ， 修建室内雪场、冰场 ， 举办冬季项目比赛 ， 推动冰雪运动进校园 。
先天条件的不足 ， 决定了南方冰雪市场要达到这些目标需另辟蹊径 ， 找到和北方冰雪不同的角色定位 。 比如在场馆设施上 ， 上海目前共有44处冰雪场地 ， 到2025年还要兴建30处冰雪运动场地；截至2021年底 ， 成都已经有11个真冰场、2个雪场和3个旱雪场 ， 覆盖锦江、高新、都江堰、邛崃、金堂等区（市）县 。
在胡源看来 ， “后冬奥”时代 ， 南方冰雪运动的发展仍需宣传普及的支撑 。 “仅在成都地区 ， 冰球运动、花样滑冰还需要更多赛事来帮助孩子认识运动 。 ”
成都商报-红星新闻采访人员 邹悦

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