大鳄|一件滑雪服要价10万，资本大鳄已悄悄重仓( 二 ) 中国|资本|运动|消费|北京|单板-四川龙网

文章图片

来源：BURTON中国官方微博
2013年， Burton中国分公司在北京成立，大力开拓崛起的中国市场。 2015年后， BURTON开始启动与国内大型雪场合作业务，售卖滑雪装备，提供教学服务等。
后来， BURTON在华业务规模壮大，由以多品牌滑雪店铺售卖方式逐渐过渡到DTC（Direct To Customer）模式。
2019年， BURTON在中国加速布局零售市场，首家线下旗舰店开在北京隆福寺，线上搭建了天猫旗舰店。
2020年， BURTON在上海兴业太古汇开设了第二家旗舰店。 BURTON中国区首席执行官 Craig Alan Smith表示，北京和上海两个办事处，前者更注重滑雪运动，后者更注重滑雪文化和生活方式。
比如，刚刚过去的2021年12月，中国进入冬奥会时间之际， BURTON携最新ANALOG系列，在上海旗舰店举办了互动摄影展，展出13位滑雪爱好者作品，向大众展示滑雪文化以及户外生活的魅力。
在北京， BURTON举办了“御雪之境”单板滑雪文化艺术展，带观众感受滑雪运动的变迁。

文章图片

来源：BURTON中国官方微博
滑雪文化活动兴起的同时，一批嗅觉敏锐的资本进场。
比如， PeakPerformance、Salomon、Descente等国际大牌都与安踏合作，其余的品牌合作中也不乏波司登、雅戈尔等中国头部服装品牌。
BURTON被高瓴资本看中， 2020年4月，两者成立合资公司，共同运营中国业务。
在高瓴资本方看来， 2022年北京冬奥会将全面带动中国消费升级，全民冰雪运动正在中国起飞。 “ BURTON是‘雪圈王者’ ，具备成为中国大众潮牌的潜力。 ”
外界来看，高瓴资本的加持，是这两年BURTON在中国高举高打的底气。
2019年， BURTON创始人Jake故去，高瓴资本创始人张磊曾在一篇纪念文章中，高度评价Jake及其所一手创办的BURTON：“我敬佩他将滑雪这项小众运动，变成了世界性的运动项目，我更欣赏他将一个偶然的灵感，做成了一家伟大企业。 ”

文章图片

已故BURTON创始人Jake
3
百家争鸣
冬奥会，是各大滑雪服品牌集中发力的时间点。
在罗兰贝格全球合伙人纪纲看来，得益于冬奥会，中国滑雪运动氛围浓厚，加速了装备普及。
BURTON此时发力，暗含着滑雪运动由欧美主流市场向中国市场的潮流之变。
“欧美国家的滑雪爱好者数量已经达到了瓶颈，叠加疫情影响，中国滑雪市场是这些国际品牌拓展商业化价值的靶心。 ”纪纲向《21CBR》表示。
今年冬奥会， BURTON为男女子单板滑雪U型槽、单板滑雪障碍技巧这两个项目前十名运动员提供相关产品赞助。
据早前北京冬奥会组委会的决定，整个运动会期间的体育服装合作伙伴仍是中国品牌安踏。

文章图片

对此，市场有两种说法：其一认为BURTON在滑雪产业链上的占有率已经足够庞大，并不需要继续通过冠名赞助的方式打通市场；其二认为，中国服装品牌在户外滑雪服方面已加大渗透，相反BURTON所在的细分市场则难以拓宽护城河。
客观而言，近些年中国服装品牌的成长，业界有目共睹。作为冠名赞助商，安踏早有动作。
早些年，通过收购，安踏将有着“户外爱马仕”始祖鸟（ARCTERYX）、深耕越野跑及滑雪领域的萨洛蒙（Salomon）等优质品牌纳入旗下，还与迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON）建立合资公司，补足短板。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：