萨马兰奇将商业运作引入奥运会 。 虽然这决定引起了民众们持续不断地争议 。 但没有办法 , 为了让奥运会改变现状 , 变成不烫手的蛋糕 。 只能这样 。 于是1984年洛杉矶奥运会按计划引入了商业化 。
通过电视转播、企业赞助等各种方式 , 洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元 。 成为历史上第一届实现盈利的奥运会 。
自此奥运会成为一块香甜的蛋糕 。 由此也诞生了奥运经济这个词语 。
奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内 , 所发生的与奥运会举办有联系的 , 具有经济效果或经济价值的各类活动 。
奥委会趁热打铁 , 在1985 年 , 提出“奥林匹克全球合作伙伴 TOP 计划” , 进一步掀起企业赞助奥运会的热潮 。
TOP 计划每 4 年为一个运作周期 。
每个周期包含 1
加入该计划的企业将获得“奥林匹克全球合作伙伴”的称号 , 同时也获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等相关权益 。
这是一个巨大的广告宣传机会 , 是向全世界展示企业实力的最佳手段之一 。
奥运会的曝光量和广告宣传 , 令每一行业巨头都趋之若鹜 。
我们也在2008年举办了迄今为止历史上最成功的奥运会 。 现在北京奥运会在外网的综合播放量也是历届奥运会中最高的 。
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